细数富豪排行榜背后，外国“和尚”胡润念成的中国“生意经” 一边忙着帮富豪们“数钱”

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编辑|乔丹

作者丨郭力方

本文由羽化财经原创，感谢分享

近日，胡润研究院发布了《36计-胡润百富榜2017》，今年的榜单最“亮瞎”吃瓜群众的是，以网红“陈亮”为代表的阿里系43位股东，均以数十亿身家一夜入了“豪门”。

面对阿里系“十八罗汉”之一的彭蕾“榜单就是抽风榜，要举报”的质疑，胡润方面对媒体回应称“财富数字以市值估算”，这种解释似乎更凸显外界一直诟病的胡润财富榜“不专业”、“玩数字游戏”的标签。

然而，胡润搞了近20年富豪榜单，一路走来始终伴随着各种质疑，但这却丝毫不影响这个“外来和尚”为自己念出的各种“生意经”。

据笔者整理统计，这20年来，胡润在中国开公司、卖私人飞机、卖高端自行车，甚至与富豪合开公司……一边忙着帮富豪们“数钱”，一边更琢磨在这些富豪身上“捞钱”。而他自己的身家，用胡润自己的话说，“早已是千万富翁”。

外国个体户盘点中国富豪身家的“不靠谱”

自1999年利用《福布斯》推出第一份中国富人排行榜之后，过去近20年里，胡润和他的榜单经历更多的，不是鲜花和掌声，而是一路走来如影随形的质疑声。

对于胡润百富榜上列出的各位富豪身家数字的真实性，是外界质疑的焦点所在。尽管胡润和他的团队一直对外宣称所有的材料和数据都是来自工商资料、财报数据、内外媒报道等公开渠道，但是，外界仍直斥其资料来源粗浅、数字推算逻辑想当然、甚至不少富豪位次都完全凭空安排。

1999年推出的第一份榜单，胡润是坐在上海图书馆里花了几天时间完成，“看到报纸上谁跟美国总统克林顿握手，就圈定谁榜上有名”。原《中国企业家》总编牛文文曾撰文披露的一个故事：2001年的一天，牛文文看到香港《信报》登出“内地民企指数”榜单，正感叹对他们“知之甚少”时，胡润打来电话说自己正在赶制当年百富榜榜单，让牛文文帮忙推荐。牛文文随口念了《信报》评的几家企业名字，结果，胡润竟如数写进了自己榜单里，其中多数还被胡润推进了前十名。

胡润百富榜经历的质疑有些甚至还演变为官司。早在做榜单之初，胡润就接到华为、碧桂园等多家公司的律师函，否认其估计的个人资产数据。2003年，碧桂园创始人杨国强通过律师函表达自己只拥有5%的股份，其余近70%的股份分属于11个股东，而胡润榜单里写的他个人持股超过60%。

正是因为面对一直以来的质疑，胡润始终没能给外界一个合理的解释，直到如今，榜单出来后，还是会被很多当事人斥责是“抽风榜”、“杀猪榜”。

事实上，就拿此次榜单出来后一夜成网红的阿里系“陈亮”来说，面对当事人的叫屈声，胡润那边的解释是：按照陈亮本人直接持有的阿里系一家公司的股权，来推算出其间接持有的蚂蚁金服的股权，再按蚂蚁金服的估值这么一乘，陈亮的34亿身家就出来了。

这种吃瓜群众拿个计算器也能搞定的伎俩，却被放进一个敏感排行榜里郑重其事地宣布。不得不说，的确容易被人看成是“闹着玩”。

属于“高净值人群”身上的生意

如果你以为胡润每年推出一堆榜单只是为了娱乐中国吃瓜群众，自己却背负一身骂名，那可能就大错特错了。

事实上，胡润自踏上中国土地，看到这里到处是商机的那一刻起，他就在借助百富榜打造他自身的强大IP标签之余，打造出围绕中国“高净值人群”（富豪的雅称）的商业版图。

早在胡润借势福布斯发布百富榜没多久，胡润便开始琢磨从中打造自己的个人IP。当他向福布斯提出要出一本名叫《胡润制造》的书时，遭到福布斯拒绝并斥责其“利用富豪榜做了太多的自我宣传”。不敢屈就的胡润一气之下与福布斯分道扬镳，跑到香港注册一家公司，开始独立打造百富榜榜单。

笔者通过天眼查和百度等整理的公开资料显示，胡润在香港注册的公司名为“ACRU INTERNATIONAL LIMITED”，这家公司在2006年注册成立了“上海胡润百富投资管理咨询有限公司”（下称“胡润百富”），公开资料显示经营业务由最初的“商务信息咨询，企业管理咨询，企业营销策划、会议服务，展览展示服务”，注册资本为19万美元，执行董事是胡润本人。

正是依托于上海这家公司，胡润开始一步步编织出一张属于自己的庞大“生意网”。

胡润在推出各种榜单之外，还发布一系列针对高净值人群的调研报告，类别涵盖投资移民、海外置业、教育服务、医疗养生等。尽管这些报告在胡润百富官方网站上免费公开下载，但笔者认真阅读了其中几篇报告，发现洋洋洒洒上万字的内容中，大多数调研的样本只涵盖四五百人，而其中深度调研的人数也只有十几个，如此出来的报告含金量可见一斑。

但是，这不妨碍胡润把调研报告业务也做成一门生意。其套路是，每篇报告都找来一个相关领域的合作公司，将这个公司的业务作为软性广告，植入调研报告中。

此外，公开资料显示胡润百富对外投资的公司主要有三家，分别是上海天筹投资管理有限公司（持股9%）、上海润百富商务咨询有限公司（持股80%）、榜步拜克（上海）体育科技有限公司（未公开持股），这三家公司所涉的业务，足以凸显胡润“生意网”的天马行空。

上海天筹投资管理有限公司，其官网显示其主营业务是为海外企业在中国本土提供投资咨询、资产管理，甚至不良资产、不良贷款处置等。这家公司在2011年取得美国德事隆集团的授权后，开始在中国推销该集团旗下的私人公务机，这或许正好跟胡润百富榜所锁定的高净值人群的潜在需求相匹配。

榜步拜克（上海）体育科技有限公司成立于2017年6月，主营业务是体育科技领域特别是电动自行车领域的产品研发，工商资料显示，上海胡润百富作为公司创始股东之一，自成立以来，一直在高净值人群中为该公司推销一款名为Greenstar Bikes的竹子做的电动自行车。

原来，榜步拜克另一大股东是全球最大的一家量产化生产竹自行车的企业。他们联姻胡润百富的目的，用公司相关人士的说法是，胡润百富与GREENSTAR 联手推出特别限量版胡润竹子自行车，为中国高净值人群提供最具审美的健康生活方式。

在刚过去不久的一次展会上，胡润在中国求学其间的同学、胡润百富总裁兼集团出版人吕能幸曾表示，随着中国高净值人群日益庞大，以及其自身不断提升的品味和个性，高净值人群对生活品的高追求也在持续上升，很多领域都有着很大的发展市场。

2017年以来，胡润百富更是瞄准高端圈层，推出大型华人设计师盛典为设计师、设计品牌、高净值用户穿针引线，通过权威重磅的奖项评选和发布、大咖云集的论坛和聚会、汇聚顶尖设计作品展览，引领高端生活美学。

一手利用富豪榜开拓“高净值人群”资源，一手利用这些资源为高端人群服务商提供对接机会，胡润和他的生意网显然仍在不断扩充，而随之而来的属于胡润自己的财富“雪球”也将越滚越大。

与榜单富豪合开公司是否涉及利益勾兑？

在胡润所投公司中，有一家公司颇值得关注。胡润百富持股80%的上海润百富商务咨询公司，对外宣称的主营业务与胡润百富公司基本一致，都是涉及信息咨询、会务服务、市场营销策划等，直观收入都来自于胡润一直对外称的“广告和客户赞助费”。

但值得玩味的是，这家公司另外持股20%的股东——杭州胡润汉鼎投资管理有限公司，则大有来头。

资料显示，杭州胡润汉鼎投资管理公司的持股70%股东为汉鼎宇佑资本投资有限公司，而汉鼎宇佑则是前两年一度活跃于A股资本市场的创业板上市公司（代码：300300），这两家公司的董事长均为王麒诚。

那么，胡润又是怎么和汉鼎宇佑，和王麒诚扯上关系的呢？原来，2016年10月，胡润百富研究院曾推出了一份名为《80后白手起家富豪榜》的榜单，排在其首位的正是王麒诚、吴艳夫妇，总身家达245亿元。

此后，借助这份榜单带来的光环，王麒诚、吴艳夫妇那段时间频繁出现于各种公开场合，网上关于他们作为80后杰出代表创富的故事铺天盖地，在浙江大学120年校庆上，这一对夫妇还捐款1亿元支持母校建设。

从时间上来看，胡润百富公司和王麒诚所控制的胡润汉鼎投资管理公司合资成立上海润百富公司成立于2015年10月，就在这一年之后，胡润百富将王麒诚推举为“80后白手起家富豪”榜首。

这不由的让人疑问，先有和富豪合开公司的戏码，然后再推富豪入榜单，这中间是否涉及两者之间的利益交换？如果答案是肯定，那么无疑更让胡润百富榜的成色暗淡许多。

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