太好逛了!著名红底鞋的店、首家GAP童装店……一个月,杭州开出
国庆商场逛吃逛吃
杭州小伙伴也是给力
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据相关数据显示,刚刚过去的黄金周,杭州42家商场及购物中心累计实现销售额近10亿元,同比增长14.8%。其中,如滨江龙湖天街和远洋乐堤港等新开业不久的购物中心,成为本地消费者聚集过节的消费场所;武林商圈的老牌商场则销售稳定,基本与去年持平。
这里头,肯定也有你逛吃逛吃的“贡献”吧?!
喜欢逛街的人又多起来了。败家女记者也大致统计了下,仅9月一个月,就有近20家“首店”新开(餐饮不算)。而Champion、
Roy Roger’s、NOSENSE、达衣岩(Donoratico)、乌丫(uooyaa)、全棉时代、GAP童装这几家,带到杭州来的更是国内(大陆地区)首店。
9月进驻杭州的“首店”
(不完全统计)
所在商场:杭州大厦
Champion
随着运动时尚这两年的风起云涌,这个源自美国有着近百年历史的运动品牌突然又一夜间火了。而且有大把潮流明星为其打call。也是没想到,中国区首家竟然落地我们杭州,可见杭州的时尚度和消费能力也是越来越厉害。
所在商场:乐堤港
RoyRoger’s
意大利历史最悠久的牛仔家族品牌,1952年生产了全意大利第一条蓝色牛仔裤。它的裤标一看就是复古范十足,不用找代购了,倒是可以帮其他城市的朋友“代购”,因为全国首店就在杭州,且提供定制服务。
所在商场:乐堤港
NOSENSE
独立设计师品牌,以潮流男装为主。设计师常识是2016年Parsons年度最佳男装设计师,被英国bullet杂志评为十大最被看好的毕业生,而Parsons可是培育出山本耀司等设计大咖的世界一流设计院校。
所在商场:杭州砂之船奥特莱斯广场
Donoratico
uooyaa
达衣岩(Donoratico)、乌丫(uooyaa),这两家都是女装品牌,在杭州多家商场里都有专柜。但这次在奥特莱斯里开店都是全国首家,价格是正价店的3至5折,以后买它们家的衣服又多一个选择。
所在商场:百联奥特莱斯杭州下沙店
全棉时代
全棉时代也是不少商场里的老面孔,这次品牌将进驻奥特莱斯的全国首家店铺选在了杭州。店里售卖的商品多数和正价店重合,但价格略低。也经常会有特价活动。
所在商场:西湖银泰城
GAP童装
快时尚品牌GAP杭州人都熟悉,现有的专柜里,也有一部分童装出售。但西湖银泰城最近新开的这家,是国内(大陆)首家GAP童装店,这下妈妈们可以彻底逛个够了。
所在商场:杭州大厦
JOYRICH
源自美国的街头潮牌,好多明星都喜欢穿他家衣服,比如吴亦凡、蕾哈娜、韩庚、TF boys、罗志祥等等。目前除杭州之外,北京也有品牌专柜。
所在商场:龙湖滨江天街
OCE
主打北欧风的家居生活方式店铺,总部在广州,国内其他城市也有。杭州这家面积超1000㎡,包括服装、家居、文创在内总共3000多个品类,喜欢北欧风格的非常推荐去看看,性价比还是挺高的。
所在商场:运河上街
盒马鲜生
杭州第一家,开业当天就被挤爆了。国庆期间,也是每天卖断货,尤其是水产区,到下午基本就空了。食材现场加工排队至少1个小时,商场的停车场从早上10点半开始就不得不限流。预计第二家盒马集市今年年底会在新元华开业。
所在商场:龙湖滨江天街
作物/全爱工匠
通过体验带动消费的“文创业态”正成为升级中的购物中心标配,以DIY为特色的“作物”和“全爱工匠”就是代表。作物主打的是木质手工,目前在上海和温州都有店铺,消费者可以根据自己的选择,动手做一件木制品,比如一把尤克里里、一张小凳子等。
全爱工匠是动手DIY饰品,戒指、项链、银饰、耳环等,坚持“每个城市只开一家”,北京、上海、天津、福州等地都有店铺。
所在商场:银泰百货武林店
STANCE
来自美国的一个袜子品牌。别小看它,韦德、科比、哈登全是它家粉丝。最厉害的是2015年,stance取代阿迪达斯,成为NBA指定球袜供应商,并获准将NBA的Logo印在袜子上。武林银泰这家专柜在A座8楼,在售的包括米奇系列、NBA球星系列等,价位在150-250元左右。
所在商场:乐堤港
I-PRIMO
来自日本的高端婚戒品牌,定制和日式服务是品牌亮点,大陆地区目前除了上海,只有杭州有专柜。
所在商场:龙湖滨江天街
Philippe
le bac
法国品牌,主攻羊绒产品。它是法国最大的羊绒生产商之一,主要生产以羊绒为主要成份的男装、女装、饰品和家居用品。目前上海、天津有店。
所在商场:乐堤港
OSP
全球设计师品牌集合店,能找到不少明星同款,以及平时需要“代购”才能买到的国外潮流品牌,比如PINKO、N°21、MOSCHINO……
所在商场:杭州大厦
Christian Louboutin
法国著名的高跟鞋品牌,因为鞋底是红色,所以又被叫做“红底鞋”。如果有一个“代购榜单”,她家的鞋子应该也是排在前列的。明星和潮流大咖们对它也是宠爱有加,比如周迅、杨幂、刘亦菲,还有陈伟霆、李奥纳多等等,走红毯必备!
多知道一点
这么多“首店”杭州齐开,因为不论是新开业的购物中心,还是不断调整的老牌商场,都动足脑筋、花尽心思——如何最大限度地吸引并留住客流。
“早两年商场或购物中心的‘套路’是邀请快时尚品牌,ZARA、H&M、优衣库、无印良品等等,谁有了这些品牌,等于一部分客流已经有了保证,但这两年随着越来越多综合体新开,同质化也越来越明显,这招不管用了。”某业内人士分析,“看看最近大家(商场)的宣传点就明白了,都喜欢提‘首店’的概念。不管是强调定位的独特性,还是出于差异化经营、吸引客流,你无我有都会是未来一段时间内,购物中心和商场的招商方向。”
一个月内近20家“首店”
以潮牌、家居体验店为主
01
“上个月密集井喷和两家新的购物中心开业有关。”业内人士表示,“但也不完全是。”除了滨江龙湖天街和远洋乐堤港,杭州大厦、杭州大厦501、西湖银泰城、银泰百货武林店以及运河上街等,都有“首店”开业,其中包括杭州首店,也不乏国内(大陆地区)首店。
这些首店品牌涵盖也很有特色,以设计师潮牌居多,比如JOYRICH、philippe le bac、OSP、NN、bowbow.max、NOSENSE、Roy Roger’s等,也有国际知名品牌,比如champion、GAP kids,还有家居生活类品牌,如OCE、盒马鲜生。
从你有我有到你无我有
购物中心和商场招商进入3.0版本
02
“从前是你有我也要有,认准几个快时尚品牌呼啦啦地开。然后这两年开始慢慢升级,变成你有我优,最明显的就是老牌的商场,通过品牌优化和升级来实现差异化,比如运动品牌越开越大,打造旗舰店、体验店等等概念。现在,仅有这两点也不够了,首店成为新一轮抢客流的重点。”该业内人士解释,“从你有我有、你有我有,到你无我有,现在是3.0的版本了。”
不过,也并非购物中心和商场一味强求。“这其实也是两方博弈的结果。”某新开购物中心招商部的工作人员告诉记者,“一方面我们在寻找重量级的独家品牌,另一方面也会有想拓展的品牌来主动找我们,毕竟作为新一线城市,杭州整体的商业氛围、消费能力,以及潮流指数都越来越被认可,同时因为G20等一系列大事件让杭州在国际上也声名远播。另外,城市商业格局的扩充,也让这些品牌有了更多的选择机会。”
图片由商场提供、部分来自网络
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