接地气儿 | 诺奖得主告诉你：为啥你存不住钱今天我们就把行为经济学从神坛上拉下来

最近网上的八卦风刮得有点盛……除了娱乐圈的鹿晗关晓彤，金融圈里的理查德·H·塞勒也因获得本年度的诺贝尔经济学奖而备受“起底”。

除了查德·泰勒（Richard Thaler）客串过2016年奥斯卡获奖电影《大空头》，正职不是做研究而是“炒股”，开公司挣的钱比巴菲特还多……我相信好学的你一定也记住了跟他有关的一个词：行为经济学。（Ps:这才是人家获奖的原因，请多点关注，好嘛）

其实，对于所有学过金融的人来说，行为经济学都不是一个陌生的话题，但对我们普通人而言，简直高深莫测。没关系，我们今天就把行为经济学从神坛上拉下来，来说说行为经济学到底是什么？他对我们的日常生活到底有何影响？

行为经济学

简单来说，就是将人类的认知，社会地位，情绪，个性，情境等等心理学因素引入了经济学，从而能够更好地分析我们日常的生活。

生活中有哪些现象其实是受行为经济学的原理支配呢？

造成月光一族的“现状偏见”

近些年来，“月光族”的人数在不断增加。虽然不能说他们是爱奢侈浪费的人，但他们有钱总会花光，根本存不下来。存不住钱的人大体上有一个倾向，那就是他们认为应该先花钱满足自己的生活需要，能剩下钱的话，再存起来就好。可是，当他们看到有钱剩下时，就又想进行消费。所以，这样是很难有存款的。

这种现象用行为经济学解释就是“现状偏见”，与未来可能得到的收益或可能实现的目标相比，人们更看重眼前的利益。人有各种各样的类型，其中“现状偏见”比较强的人，不太容易存住钱。身边那些天天喊着剁手的人依然过着月光生活正是现状偏见在作祟。

令人盲目的“羊群效应”

我们经常在路上碰到一群人在排队，而你问排队的人，你在排什么哈？很多人会得到，我也不知道，我看到大家排了我就排了的回答。当然也有稍微理智一点的，在饭馆或者餐饮店门口的排队习惯，著名的很多网红奶茶店就是用托来制造排队的样子来吸引你购买，当然在股市也会有类似的排队情况就是追涨杀跌。

这个在行为经济学理论就是行为经济的个体从众和跟风现象：如果对于某种决策的想法引发了大家的排队心理，或者说有比较多的人支持这种想法，剩下的人就不会考虑决策是否正确而盲目的跟随这项决策。这就像羊群一样，当一头羊向着一个方向行动的时候，其他的羊根本不会考虑前方是否有危险或者是否有更好的草场，反而跟着向前。

明星或者自媒体赚钱的网红效应

现如今关于明星代言或者网红代言的情况是随处可见，我们经常能看到某某明星代言的某个品牌，导致了品牌销量的大涨，或者某个网红卖了某个面膜让面膜成为了爆品等等。这种网红效应，或者说代言效应在我们日常的心理中可以从侧面反映企业产品品质的好坏。

请到明星代言，这个明星的知名度、粉丝数量、社会影响力都会直接影响产品的形象或产品的销量，甚至某些产品会通过某个明星的代言来改变自己的产品在人们心目中的形象，从而改变消费者的口味，说到明星代言最近比较有名的比如说吴亦凡代言的小米，董明珠自己代言自己的格力等等，通过网红效应推动产品销量的改变，这就是行为经济学的另一种体现。

赌博中经常碰到的“前景效应”

前景理论有三个基本原理：（a）大多数人在面临获得的时候是风险规避的；（b）大多数人在面临损失的时候是风险偏爱的；（c）人们对损失比对获得更敏感。

在大家的日常博彩过程中，经常打牌的人都会告诉你，要赢钱一定要“落袋为安”，这是大多数人的选择，打牌或者赌博一定要见好就收，这就是行为经济学中的确定效应。

你如果被逼到了绝地，在接受一个小损失还是去赌一个翻盘的可能性的时候，很多人都会去选择“搏一把”这就是行为经济学的反射效应。

如果丢了100元钱感到失落，和又捡到100元钱所带来的欣喜相比，往往后者难以抵消前者，这就是损失规避。

行为经济学其实无处不在，尤其在股市、房地产等金融领域，大家都在接触行为经济学，但是我们却不自知，希望这次诺贝尔奖之后，能够有更多的人用行为经济学的观点看待问题，这就是诺贝尔奖更大的意义了。

本文内容综合整理自网络

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