这也是为什么近些年Costa、Tim Hortons、Pret A Manger等咖啡、餐饮品牌在与星巴克的竞争中，一直不被看好的主要原因。

因为前述这些品牌，几乎都是围绕英国、北美这两个区域级市场运营的，市场的天花板非常明显。

仔细看看Costa公司的介绍吧——目前全球门店中，有近3/4位于英国本土；自动售货机Costa Express更是全部集中于英国的超市和街头。

然而即使是在英国，Costa的行业地位也远不如星巴克在美国那样稳固，就更不用说在中国这类高增长海外市场里的争夺战了。

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