探寻这些老国货/老字号品牌的崛起与复兴，笔者以为一个企业乃至一个品牌的重生，影响因素是多方面的，如企业机制、资本实力、管理创新等等

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但是笔者在这里希望从品牌创新的角度来阐述老品牌的崛起。

从品牌的定义出发，品牌是一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念，也是品牌核心价值的体现。

现代营销之父科特勒认为，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌承载的是一部分人对其产品及服务的认可，是用于与其他竞争者的产品或者劳务区分的名称、属于、象征、记号或者设计及其组合。因此，

品牌的创新是一个系统复杂的工程，它包含着诸多的因素，如品牌的重新定位、产品创新、品牌识别系统、品牌传播创新、渠道创新、文化创新等等

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