生活方式品牌的中国攻略( 三 ) 20世纪70年代以来

功能性品牌

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直到1971年，舒尔茨创立了星巴克。星巴克卖的不只是咖啡，还有咖啡馆，再往本质上深挖，卖的是快时代的咖啡馆文化。紧接着，一些自带生活文化属性的品牌相继诞生——苹果（1976年创立）在硬件中融入极简美学，在软件中融入大小逻辑；无印良品（1980年创立）在极致合理的生产工序中打造非常简洁的商品，追求终极的自由性。这些品牌自诞生之时就主动、直接提供“意义”给消费者，而且比文化产业的商品更加易得和易持有，满足了新一代消费者对高品质有意义生活的向往，我们称之为

生活方式品牌

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生活方式品牌该如何打好生活方式战略？

从表层讲，生活方式是指人们购买商品和服务的消费层次。就本质而言，生活方式反映了一个人的价值体系和性格特征。也就是，一个人到底想成为什么样的人？如何使用金钱和时间？如何对待周围人事物？如何定义真善美？