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20世纪70年代以来，在宝洁、IBM等功能性品牌之后，全球范围内兴起了以星巴克为先锋的生活方式品牌营销浪潮。现如今中国第三次消费升级大背景下，几乎任何一个品牌主，都可以说自己卖的不是商品或服务，而是一种生活方式。

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