Esprit大溃退,从林青霞家族企业到时尚弃子(17)
马浩思以较保守的策略对集团进行关店策略,以维持核心的欧洲市场,同时战略性放弃疲弱的亚洲市场。马浩思的“保利润”策略,以及税项回拨和出售物业,让思捷环球在截至2016年6月30日的2015/2016财年扭亏为盈,并在2016/2017财年进一步扩大盈利能力至6,700万港元。此前的2014/2015财年是巨亏36.96亿港元。
五年任期内,马浩思让思捷环球三年取得盈利表现,但可惜由于它中国市场未能跟上消费趋势,与其他多个香港品牌一样出现品牌老化问题。更可惜的是,几番折腾后市场已经被快时尚品牌所占据,Esprit从声名到产品均已被超越,江湖已然不在。
为了让品牌形象更加年轻化,Esprit邀请韩国明星宋慧乔担任服装代言人,因主演了《太阳的后裔》,宋慧乔人气在年轻人群体中跃升。
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