虽然香飘飘表示，为了降低季节性波动，香飘飘于2017年推出多款新品，2018年也研发了多种新品。

可是，从与重金砸在广告上形成反差的是，香飘飘在研发上的费用却相对节约。2017年，香飘飘研发支出仅为1390万元，只占营收总额的0.53%。2018年上半年这一数字进一步下降为368万元，同比下滑了34%。

朱丹蓬接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）采访人员采访时表示，香飘飘虽然依靠新品得到了一定的增长，

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