绕着地球卖奶茶，香飘飘甜蜜着也心酸着：半年亏掉5458万！( 八 ) 图片来源：视觉中国

此前，香飘飘在招股书中表示，广告费金额较大的主要原因为公司属于快消品行业，良好的品牌形象对于快消品的发展至关重要。

招股说明显示，香飘飘自2005年成立以来，实现多年的国内产销量冠军，也缔造了许多令人印象深刻的广告台词，比如“香飘飘奶茶一年卖出X亿多杯，能环绕地球X圈，连续N年，全国销量领先”，或是“小饿小困，喝点香飘飘”，狂轰滥炸的广告后面，是香飘飘连年巨额的广告投入。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）采访人员注意到，在行业内的其他上市公司，广告费用高的现象不算罕见，百润股份、养元饮品等也在营销上斥资过亿。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，快消品行业的核心竞争力体现在产业端及资本端，营销端的发力只能“锦上添花”，不能“雪中送炭”。