财经天下周刊（ID：cjtxzk）

文｜

袁晶莹

编辑｜

陈芳

2008年，咖啡业巨头星巴克遭遇危机，原本已退居二线的星巴克创始人霍华德·舒尔茨不得不出山，重新执掌CEO一职。在自传《一路向前》中，他称当时的星巴克面临同行竞争猛烈、数字化以及消费者行为改变等问题。

10年过去，尽管星巴克早已扭亏为盈、股价回升，但上述问题依旧摆在其面前。尤其在被星巴克视为“最重要的海外市场”中国，挑战更大，各大精品咖啡、互联网咖啡创业者群起而攻之，试图从星巴克口中夺得更多的份额。

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