在经济学上，由于收入下滑导致的消费下降通常被称之为“收入效应”。

消费降级与口红效应

但是收入下滑并不意味着所有的消费都会下滑，从18年6月份的零售数据来看，一方面汽车销售增速转负且创下多年新低，另一方面食品、服装和日用品消费增速却回到了近两年的高位水平。

通常，我们把汽车、家具、家电等耐用消费品称为可选消费，而把食品、服装、日用品等非耐用消费品称为必需消费。在这一轮消费下行的过程中，两类消费的表现迥异，一面是可选消费增速的大幅下滑，18年6月的可选消费品增速为-0.3%，创下02年以来的17年新低；另一面却是必需消费增速的大幅上升，18年6月必需消费品增速为11.9%，创下14年以来的5年新高。

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