三大品牌,三个案例——以实例为您剖析企业转型的必然性!( 五 )
因明星陈佩斯代言而被中国消费者所熟知的“黑牛食品”(股票代码:
002387
),从2012年开始陷入业绩泥潭,营收净利润双双
高速下滑,其中2015年也成为亏损最严重的一年,亏损6.42亿元,同比下跌53倍。其主营食品业务的业绩几乎全线受挫,豆奶粉、麦片、核桃粉收入下滑幅度均超过30%。
在连续多年的业绩下滑中,黑牛食品也曾尝试过多次转型,但均以失败告终。2014年高调宣布进入预调鸡尾酒行业,但不到一年该转型便宣告失败。从2015年7月开始,先后筹划收购大健康产业资产和新疆亚中物流商务网络公司进行转型,但最后均未达成合作。
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