继日本企业后,如今韩国双雄三星LG正在兵败中国家电市场( 五 ) 在中国市场上

即便是在中国白电市场上，迫于对手太强大，三星早就退出空调市场的竞争，而将精力聚焦在冰箱和洗衣机市场上。虽然迎来了中国白电市场消费升级的东风，但是三星的冰洗业务自进入中国市场以来，从来没有实现品牌和产品的强势崛起，一直处在边缘市场的挣扎期。即便是最近几年，三星看到中国白电高端化商机，却也是“有心无力”。

在LG电子之后，三星电视在中国家电、电子市场的再次下跌和走势，并不令人感到意外。一方面，三星电子最近几年来一直停留于内部的变革和整顿，还没有建立起应对这个复杂多变市场竞争的敏捷性组织，过于僵化并接近官僚的管理体系，让三星在快速多变的中国市场黯然失色；另一方面，中国家电市场近年来正处在渠道、用户、商业竞争等快速多变的体系之中，这也让很多外资家电企业过去的竞争优势快速变成劣势。

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虽然最近几年来，与一些日本企业，诸如夏普、东芝、三洋等，要么被中国企业收购，要么主动退出市场，要么被挤出主流市场相比，三星和LG的日子似乎要更好过一些。但是，在中国市场上，他们都有一个共同的身份：失败者。