继日本企业后,如今韩国双雄三星LG正在兵败中国家电市场( 四 ) 在中国市场上

作为全球液晶显示产业的一哥，三星近年来在中国彩电市场的表现曾经被称为“三星神话”，特别是在高端市场上，过去10多年前三星电视便以“时尚的设计、响亮的品牌”，以及高举高打的经营策略，牢牢占据高端大屏市场的主导地位。特别是在索尼陷入调整动荡期，三星在中国彩电的高端地位无人撼动。

不过几年，随着以海信为代表的本土企业，以及索尼为代表的日本企业，相继在高端大屏市场发起强势反攻，沉寂于成功经验中的三星电子，反而因为缺乏变革和创新，快速被年轻一代消费群体开始抛弃。从去年开始，到今年以来，三星电视在中国市场就陷入一轮“量跌额下滑”通道中，今年前6个月三星电视量额大跌分别超20%、40%。

同样一直被三星视为骄傲的手机业务，在经历了明星产品的电池起火召回“区别对待”中国市场用户的背景后，以及华为、vivo，以及OPPO、小米、魅族、金立等本土企业，强势崛起。其中，在高端市场上，华为与苹果形成对三星手机的正面打压，在中低端市场上，OPPO、小米等企业则彻底封堵三星手机后路。最终导致这家全球手机的霸主三星，彻底在中国市场陷入了一路下跌的通道中，并且遭遇大量年轻主流消费群体的“抛弃”。