继日本企业后,如今韩国双雄三星LG正在兵败中国家电市场( 二 ) 在中国市场上

过去几年，从松下、东芝、日立、三洋、夏普等日本企业的电子、电器业务，在中国市场上出现断崖式下跌，引发一片日企衰退的风潮；不过短短几年，三星、LG两大韩国巨头，再次兵败中国的电子、电器市场，这背后到底是中国市场上的竞争对手越来越强大，还是日韩企业的战略重心已经不在这一领域？在日韩企业相继于中国市场衰退、走低背后，又有哪些经验教训，值得家电厂商警惕？

壹

虽然，LG从未主动宣布退出中国相关市场的争夺，但是在中国家庭的众多消费内心其实早已对这个品牌判出“死刑”。

从最初的空调、微波炉市场上，LG一度成为“卖的最好外资洋品牌”，到后来的手机、彩电，以及冰箱、洗衣机业务，LG都曾在中国家电市场上获得“荣光时刻”。但是，很快就因为自身的经营战略调整，而在中国市场陷入了一轮动荡不安的经营泥潭之中。

先是微波炉业务被格兰仕打的“落花流水”只能退出主流市场竞争；随后空调业务，家用空调全面放弃主动市场竞争，转向高端经营转型，不得不陷入“要量没量、没利润没利润”的尴尬泥潭之中，最终逐渐淡出中国主流市场。