线上布局未见成效 H&M欲降价处理高库存( 二 ) 线上布局未见成效 H&M欲降价处理高库存

在中国市场，2014年选择了自建电商的H&M，最终在2018年进驻了线上曝光机会更多的天猫。对于在中国市场上的库存及电商收入占比等数据相关问题，上述负责人表示不方便透露。

库存高企

库存积压给H&M带来的挑战，事实上在今年早些时候就显现出来了。在2018年公布的第一季度财报中，记者留意到，该公司拥有的库存价值超过40亿美元。但几个月来，通过折扣清仓的销售似乎并没有取得特别的成功——最新财报显示，目前积压的库存价值已达到了上半年销售额的31.5%，占公司总资产（约125亿美元）的32.3%。

对于库存问题，H&M在财报中表示，库存高企主要由于公司转型过程中，主要市场的商品流通不畅导致。此外，因为库存问题，公司预计在2018年第三季度，服装价格大幅下降。今年年初，为了更加顺利地处理库存，H&M上线了一个名为Afound的专门折扣平台，该平台售卖H&M集团的所有服饰品牌，还会开设实体店。然而，想在日趋饱和的低价服装市场夺取份额并不容易。来自睿欧咨询的数据显示，在2012年至2017年间，全球的低价服装市场增长了30%，高达620亿美元。