线上布局未见成效 H&M欲降价处理高库存线上布局未见成效 H&M欲降价处理高库存

对于H&M来说，当前比较头疼的可能是库存问题了。

6月28日，H&M发布了2018年最新财报（2017年12月~2018年5月），在过去的半年时间里，这家快时尚企业的销售额为1139亿瑞典克朗（约127亿美元），与去年同期相比增幅持平。不过，其中库存达到了363亿瑞典克朗（约合40亿美元，折合268亿元人民币），同比增长了13%。《中国经营报》记者在门店、官网以及天猫旗舰店留意到，由于积压库存导致的打折促销也正在进行之中。

同时， H&M线上销售布局迟缓也影响了公司的利润。美国媒体Quartz发表的文章指出，“H&M近年来投入了太多钱在实体店上，但一直忽略了电商渠道。”对此，H&M公共关系负责人在接受《中国经营报》记者采访时认为，“这样的说法是非常片面的。H&M管理层自10年前就开始意识到电商渠道的重要性，并开始在电商渠道进行投资。至今为止，我们已经在电商渠道投资了多年。”