法里纳认为，VISA之所以可以在世界杯营销战场上取得成功，关键在于品牌能够接收到关键信息，同时能为球迷解决因“错过”带来的烦恼。“我们是一个活生生的品牌，也是全球品牌的代表，我们有幸与人们关心的事情联系在一起。”毫无疑问，世界杯就是这样一个全民关注的舞台。

俄罗斯世界杯即将进入高潮部分，日前，VISA则公布了自己的阶段性成果报告。据VISA的外国游客消费分析报告显示，在世界杯的11个主办城市中，VISA非接触式支付技术的使用率达到17%。如果将俄罗斯本国球迷包括在内，这一比率会提升至54%，其中以卢日尼基体育场的支付交易总额最高，光揭幕战就吸引了123个国家的球迷到场观战，同时创造了单场最高的支付交易额。总的来说，外国球迷的平均交易额要比俄罗斯本国球迷高一些。

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