世界杯赛场，VISA独一无二的营销战场( 二 ) VISA希望借助国际大赛的舞台来制造大规

VISA从2007年开始成为国际足联官方合作伙伴，2014年初，双方又续约至卡塔尔世界杯。在国际足联腐败丑闻的舆论压力下，强生、嘉实多、大陆集团等大企业选择明哲保身，主动远离了这滩浑水。VISA倒是不为所动，因为它独占了国际足联金融服务的赞助品类，其权益并不局限在世界杯，还包括国际足联旗下的其他赛事。

VISA一直专注于将品牌与世界级体育盛会联系在一起，除了国际足联，它还是国际奥委会的TOP赞助商。VISA希望借助国际大赛的舞台来制造大规模的全球营销活动，促进人们对于体育营销的接受度。在世界杯的营销战场上，VISA始终坚持向球迷分享品牌对足球的热爱，这对它来说很重要。

VISA欧洲营销高级副总裁阿德里安·法里纳（Adrian Farina）曾表示，这些重大事件不可避免地会引发各种讨论，话题可能涉及政治、历史等各个方面，粉丝们愿意表达自己的观点。比赛一旦开始，球迷们就会把注意力转移到运动本身，这就是品牌应该关注的。