世界杯赛场，VISA独一无二的营销战场( 五 ) VISA希望借助国际大赛的舞台来制造大规

VISA首席营销和传播官琳妮·比加尔（Lynne Biggar）就表示，VISA长期致力于提升球迷在体育场馆内的体验，世界杯是更为重要的战场。VISA的世界杯营销活动会竭力帮助全世界的足球迷捕捉每一个激动人心的瞬间，比赛现场的球迷可以体验创新的支付方式，即便在世界各个角落，也可以通过VISA的营销活动了解到更多世界杯幕后的故事。

VISA在俄罗斯的所有世界杯场馆都安装了POS系统，受理非接触式VISA信用卡、借记卡以及各种数字支付形式，比如智能手机或手表支付，这是VISA的推广重点。VISA俄罗斯总经理叶卡特琳娜·佩特琳娜（Ekaterina Petelina）表示，VISA为现场球迷提供了简单安全的支付形式，让他们能够顺利完成消费，从而尽快回到座位关注比赛。

不过法里纳也指出，VISA在欧洲部分地区以及俄罗斯推广非接触式支付技术的确存在挑战。在伦敦，这种方式已经非常常见，但是不意味着世界其他地区也能很好地适应。在世界杯期间，VISA为了确保所有体育场馆能够运行非接触式支付卡，特别准备了6500个支付环和三万条支付腕带。