世界杯赛场，VISA独一无二的营销战场( 三 ) VISA希望借助国际大赛的舞台来制造大规

由于俄罗斯地缘政治的敏感，以及英俄外交危机的影响，包括种族问题、反LGBTQ政策的存在，很多赞助商在世界杯营销动作上显得格外谨慎。像国际足联的新晋合作伙伴卡塔尔航空直到世界杯开幕前两周才披露了广告细节。

法里纳透露，VISA今年在营销活动的时间安排上与以往并没有太大差别，因为平昌冬奥会刚结束不久，品牌需要一些喘息的时间。即便如此，VISA还是在四月中旬公布了与瑞典球星伊布拉希莫维奇的世界杯合作计划，这已经是所有世界杯赞助商中最早开始行动的品牌了。

说起瑞典人，除了不拘一格的球技，他直率不羁的性格也是其驰骋足坛数十载最具代表性的标志。即便来到美国职业足球大联盟，伊布也照样是足球世界里的主角之一。相信很多人也了解到伊布在世界杯前的一些言论，最经典的就是那句“没有我的世界杯是不值得一看的”，其实伊布说这些话的背景也是基于VISA的世界杯营销活动。