它的广告新政给所有人都出了难题( 二 )
在俄罗斯干预2016年美国总统大选之后,Facebook对政治广告采取了过于谨慎的态度。
任何想在Facebook上花钱推广政治话题的人都必须凭官方政府身份证在平台申请注册,一旦获得批准,他们必须将所有政治广告进行标识。
然而,由于广告代理商, 甚至主要媒体购买机构的高管都无法准确识别哪些广告需要被标记为政治广告,从而导致与 Facebook合作的挫败感日渐加剧。例如Pride Month(同性恋骄傲月)期间的宣传广告,已经被淹没在了一堆狂热的平台宣传活动中,导致了品牌的广告宣传活动延迟。 同时,Facebook的自动化检测系统也出现了临时性错误。这一切都让买家觉得Facebook对广告的检测只是凭自己的猜测,并且做法也不够透明。
一家全球顶级媒体机构的高管表示:“在与Facebook沟通的过程中,我一直很清楚,试错并不是我们应该进入市场的正确方式,因为广告商可能或可能无法理解。”“Facebook这种新政策正创造大量的额外工作,我对新的政策也没有完全吃透,也不能对今后的工作提供足够的指导。”
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