全网红都在吃的爆款早餐组合( 三 ) 里

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暗流涌动的新营销：品牌“种草”用户“拔草”

当有人在谈流量经济的时候，有人却早已学会了如何利用流量赚取效益。清谷田园能在短时间内获得丰厚的销售成果，除了产品迎合大众消费趋势，其此次营销的组合打法也是非常值得学习探讨的。

“多平台种草，集中拔草”是此次品牌活动的主要策略。种草即是准确抓住受众群，培养用户消费情绪，在时机成熟下，利用短视频平台集中转化，让用户“舒心”让品牌得益。

团队通过切入分析受众人群的行为动向，锁定了“她经济”的核心目标，主打策略围绕着群体内心需求(颜值追求)，将产品的品质感，美感植入用户的认知中。种草的目的在于塑造口碑的同时有所带货，通过有针对性地选择“美妆、颜值、美食”类标签的达人，借由其粉丝多粘性强的优势，实现粉丝经济。再加上高粉丝量的达人直播活动，以最直接和最容易接受的方式，进一步的进行流量带货，从而加速了产品变现，短期内便获得了效果。凭借着新平台营销的策略，依靠“颜艺”话题而非产品的硬广，清谷田园准确快速有效地树立起品牌、市场优势。