突然联手巨头，刘强东出手了！从双11到618

从双11到618，从线上到线下，电商交锋逾演逾烈！而疯狂的618刚过，小金很好奇你们剁手了吗？

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来源/金融家（ijrjia）

作者/金姐

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从双11到618，从线上到线下，电商交锋逾演逾烈！

昨日凌晨，京东公布的交易额显示，从6月1日到18日，累计下单量达到1592亿元。相比去年上涨了393亿。

天猫方面并未公布相关数据。线上之争白炽化，两方纷纷布局线下。

据京东公布数据显示，京东联手50万+线下门店，掀起“无界狂欢”，沃尔玛销售额达到去年同期4倍；永辉超市达到去年同期5倍；世纪联华销售额达到去年同期7倍。

天猫却在线下70多个购物商圈，10万多个智慧门店，发放购物津贴，增设闪电换装镜等智能设备。

与618相比，当天更大的消息是谷歌宣布以5.5亿美元入股京东。这点投资对谷歌来说杯水车薪，但意义却重大。正如刘强东在内部信里表示的，这标志着京东国际化战略的全面启航。

新零售国际范围的正面交锋，一触即发。阿里、亚马孙准备好了吗？

01 线上与线下狂欢

6月18日，刘强东在微博傲晒618战绩，买了一些海鲜及衣物。

被网友称之为相当接地气，并且有网友还表示，要买刘强东的同款鞋子。

根据京东昨日凌晨公布数据显示，京东618下单金额达1592亿元，超过去年同期1199亿元。90%以上订单当日达或次日达。

与去年不同的是，今年的618是个持久战，从6月1号到6月20号，长达20天。

这无疑给剁手党们更多时间选择，购物是一个漫长而又激动人心的事情。

线上狂欢线下火爆，京东及天猫不再局限于线上，而打造“线上+线下”购物狂欢。

此次618，两家并未在“价格”上打得水深火热，而他们把目光放在了科技上。

（京东配送包裹中的机器人）

本次，京东联手超过50万家门店商超掀起线上线下高度融合的“无界狂欢”，为品牌商和零售商提供高效的零售解决方案，此举一出，线下门店销量狂飙上涨。

据京东数据统计，6月1日至6月16日期间，与京东合作的商家，沃尔玛GMV（一定时间段内的成交总额）同比增长250%；永辉超市同比增长150%，先锋水果同比增长700%。

另一方面，社交电商是今年京东最大的亮点之一。618期间，在腾讯的微信平台和手机QQ平台上，京东累计上线了23种不同类型，近300个社交互动玩法，参与人次突破3.6亿。

物流与科技、社交与电商，京东618的两大宝典。

对于天猫本次的618策略也和历年不同，今年的电商节是线上与线下一群人的狂欢。

据悉，天猫在70多个新零售商圈、10万家线下智慧门店，与全球200多个国家和地区共同启动618“狂欢”。

线上有红包雨、购物津贴，线下同样有“红包大作战”、购物津贴及虚拟试衣镜等智能设备。

（天猫智慧门店：正在虚拟试衣镜前试衣的客人）

618当天约有7000万人涌入天猫618活动的线下门店，让这些门店客流比同地段高50% ，商圈人流增3成，深圳福田星河cocopark一天涌入20万人。

让原本因为电商节而遭遇冷清的线下门店，如今也可以红红火火参与进来。

“自从安装了智能设备，进店的人越来越多了，虚拟试衣镜前更是排起长队。”一位智慧门店的销售员表示。

今年的618，注定不平凡。

02 从双11到618

“2013年，我第一次感受到11月11日那天本是光棍节，却突然间变成了购物节。”身边一位朋友表示。

双十一，原本是淘宝天猫在2009年11月11日举办的网络促销活动，在商家数量和促销力度有限的情况下，却创造了非一般的营业额，从此双十一成为固定的促销节日。

从0到1，从1到千亿，阿里创造的双十一从此改变了人们的购物习惯，原本一直线下逛街的我们，无形中习惯了线上购物。

我们来看看淘宝、天猫历年双十一销售总额：

2013年销售才350亿元，2017年最终成交额达到1682亿元，而这些数据仅是双十一当天的销售额，四年涨了1332亿元。

随着双十一的热度只增不减，许多电商企业也纷纷加入双十一的阵容中，包括京东也大力准备双11的活动。

然而令他们郁闷的是，2014年双十一的前夕，天猫发布公函，称“双十一”商标已经被阿里巴巴集团注册，且该商标已经独家授权给天猫使用，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

导致许多电商企业不得不撤销已经准备好的双十一广告宣传，京东也因此临时取消了要召开的双十一大促新闻发布会。

某电商业内人士还称，京东当时还收到了疑似友商的一封律师函，因此非常被动。

本是一个电商节开放平台，京东不得用双十一的商标，对自身非常不利，毕竟这么好的电商机会，看着都让人眼红。

京东开始另辟蹊径，创造属于自己的节日， 618诞生了。

有网友表示，“京东的618完全就是对双十一生搬硬套，但这是给大众们多一个选择，何乐而不为呢”。

2016年时，京东的618更像是一个人的狂欢，并没有引起多大反响，2017年时剧情反转，天猫等多家电商企业开始加入618阵营。

在618来临之际，更是有人爆料称，天猫要求商家“二选一”，意思是如果入驻天猫或淘宝就不能入驻京东平台，如果违反此规定，那么在天猫或淘宝的商品将会被下架。

“天猫本就有巨大的优势在，对于一个有自信的平台来说，二选一不存在的。”

一位业内人士表示。

“二选一”说法其实值得商榷，因为政策早就禁止的这样的行为。

不管怎样，我们也看到了如今的电商节不仅有双11，还有618。

03 京东阿里全球之战

市值约600亿美元的京东，不足阿里市值5000多亿美元的1/8。为何两者会在一起相提并论？

有人说，“京东对抗阿里，简直以卵击石”。

京东虽小，但京东物流却不容小觑，当年，刘强东花巨资自建物流体系，这被马云看来是无意义的举动，马云当时还认为，京东迟早要被物流拖垮。

然而令他没有想到的是，如今的京东物流，俨然成为京东的第一竞争力，相信许多小伙伴除了热衷在京东购买电子产品，更惊呼它的物流。

今年5月，马云放话将投资上千亿美元在“智慧”物流系统。曾经被马云看不起的物流，如今不得不重视起来了。

两家电商企业如果奔向科技又是怎样的体验呢。

6月18日，除了刘强东晒618战绩，京东的另一消息在科技圈里引起不小的轰动。

据悉，市值8150亿美元的谷歌（Google）以5.5亿美元投资京东。

双方将携手在全球提供融合的零售解决方案，探索下一代零售基础解决方案。

谷歌的流量，谷歌的技术以及谷歌成熟的全球布局，很好弥补了京东在这些重要方面的不足。

有业内人士分析，“这一合作，让京东更加有了对抗阿里的筹码，而京东也是谷歌的最佳选择”。

京东总市值约600亿美元。给谷歌半价入股，谷歌占京东股份约股1.8%。对谷歌来说，这点钱是九牛一毛，千百个投资布局之一。

更多是京东在融资上的主动作为。首先京东需要钱，现金流比BAT要差；

其次京东需要巨头，此前有腾讯、沃尔玛的加持，还觉得不够和阿里抗衡。

对京东来说最大的好处可能是，有助于开辟国际市场。另外谷歌可以补足京东在科技上的短板。

总的来说，京东前有阿里系，后有苏宁拼多多。刘强东虽强，势不如人。处于十年来比较有危机感的时刻。

国内零售市场趋于白炽化，京东、阿里早已积极布局海外市场。

此次京东和谷歌联手备受关注，谷歌投资的5.5亿美元，尽管被指小菜一碟，但双方将在东南亚、美国和欧洲新零售全面合作，其战略意义不容小觑。

刘强东也表示，与谷歌的合作标志着京东国际化战略的全面启航。

相信在未来，腾讯、沃尔玛、谷歌、京东为代表的一方，与阿里、亚马逊的另外两方，将在国际新零售领域形成三足鼎立之势，正面交锋将不能避免。

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