边看边玩边购物 LPLX京东品牌日即将到来 2018《英雄联盟》职业联赛(LPL)夏季赛

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2018《英雄联盟》职业联赛(LPL)夏季赛即将于6月11日在上海正大广场拉开战幕，揭幕战将由曾在春季赛豪夺18连胜的IG对阵京东旗下JDG战队。时值京东“618”店庆日的临近，在夏季赛开赛日，LPL将联合京东开启“LPL X 京东品牌日”活动，届时广大玩家将可以通过登陆京东官网观看LPL精彩赛事，同时参与到实时竞猜、弹幕互动、抢优惠券等多样化的互动环节当中，还有惠普暗夜精灵笔记本等活动大奖等待玩家来抽取。

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图1：6月11日“LPL X 京东品牌日”

本次“LPL X 京东品牌日”活动，是LPL与京东进行的首次跨界品牌营销合作：6月11日LPL夏季赛开赛当天，玩家们将可以首次实现在电商网站上欣赏电竞赛事的同时，参与竞猜、聊弹幕、抢优惠券、购物等多重互动体验——这一包含多样互动在内的创新性观方式将改变传统的线上观赛体验。通过这一方式，LPL与京东希望能够给用户带来更为自由快乐的享受，同时帮助合作双方真正打通营销闭环，实现从参与电竞到流量变现的商业模式落地。

2017年5月20日，京东正式宣布携手原初教育，收购原QG战队，并改名为JDG(JingDong Gaming)——电商巨头京东自此踏入电竞领域。随着其后2017LPL夏季赛的启航，JDG也正式以首批企业型战队的身份开启了自己的LPL征程。

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图2：电商战队JDG

另一方面，随着苏宁旗下战队SNG在2017年春天夺得次级联赛LSPL冠军而升入LPL之后，JDG与SNG两家之间的“电商大战”即成为了玩家群体当中的热门话题——2017年6月18日，LPL史上首次电商大战如约而至，当场比赛吸引到了大量玩家的关注和讨论。有意思的一点是，从2017年夏天登陆LPL以来，两支电商队伍总是在常规赛分组抽签当中被分在同一小组，在接下来的2018LPL夏季赛常规赛当中他们将继续上演两回合的电商大战。

加入LPL这一年以来，JDG在自身队伍建设、电竞人才培养、电竞地域化发展推进等方面都取得了长足的进步。在2017年宣布进军LPL的同时，京东还收购了LSPL队伍NON，将其改名为JDM，以此在两级职业联赛当中形成了良性发展的阶梯式选手培养通道，在机制上为俱乐部的人才挖掘提供了可靠保障。

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图3：LPL赛场上的JDG选手

另一方面，今年4月28日，LPL第二批主客场信息正式公布——JDG将自2019年春季赛起，将主场设立在京东总部所在地北京。作为加入LPL联盟刚满一年的新生力量，JDG在电竞地域化发展上走在了联盟前列的队伍行列。

而从此次“LPL X 京东品牌日”活动的规模和创新性形式来看，作为电商巨头，京东对以LPL品牌，及以LPL为代表的电子竞技产业及市场规模有着高度的认可和商业认同。随着2018LPL夏季赛的即将到来，《英雄联盟》亦期待广大玩家能在夏季赛开赛日当天，一同加入到LPL X 京东品牌日的狂欢活动当中。

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