思维导图 | 叶茂中: 一流营销制造冲突,二流营销发现冲突,三流
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叶茂中:
一流营销制造冲突,二流营销发现冲突,三流营销寻找冲突
原文摘要:
品牌崛起的四个关键要素:
①伟大的产品创意;
②意义深远的核心价值;
③持续强势的营销活动;
④数量可观的传播广告。
谈品牌营销,就要明白市场营销最重要的是什么?研究的是什么?
其实是洞察需求,需求是从哪里被发现的?我们知道一个好的洞察一定是清晰揭示消费者的倾向,暗示了一个机会。
机会又从何而来?市场营销研究的是需求,需求是从冲突中被发现的。由此发现,消费者会在能够解决生活中冲突的品牌上花费更多的时间。
怎么判断一家企业的营销水平?
三流营销
:寻找冲突,你有能力发现冲突,就是做到了三流营销水平;
二流营销
:你发现了冲突,并且想到了解决方案;
一流营销
:制造冲突,本来没有冲突,最后冲突被你制造出来了。
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