跨洋CEO: 我们为什么要立鸿鹄之志？
顾仁宝\TONY GU
跨洋 / 美国 SAILING MARKETING INC 创始人 &CEO
独立风险投资人
中国跨境电商50人论坛成员
美国华人专家会洛杉矶分会副会长
PayPal大客户营销合作伙伴
致力于中美文化交流，美国本土化品牌营销和跨海项目的资本运作，精通整套海外品牌战略计划和媒体传播渠道
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擅长营销内容海外本地化的策划和执行。服务的客户包括中国顶尖上市跨境公司环球易购，央企中国中车等
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多家跨海企业。
正 文
这几天，“燕雀安知鸿鹄之志”在朋友圈出现的频率比较高。突然有点小感慨，如果没有记错的话，我曾在自己的朋友圈分享过两次，大概意思就是小人物怎么会懂得英雄的志向。那么，今天我想聊下这句话。其实，在我平时的生活工作中，很少，确切地说，从来没有人和我说过这句话。这，才是我想说的问题。其实，这位校长没有说错，至少他想表达的意思就是我们要立志，立鸿鹄之志。那么，又有多少人真的立了呢？这才是我更想讨论的问题。
由于工作的关系，我非常关心我们的中国制造。因为跨洋作为一个海外营销公司，致力于帮助中国企业打造海外营销渠道，建立良好的品牌形象和提升品牌价值。其实，这无非也就是一个广告媒体公司做的工作，唯一的不同就是我们只专注中国企业在海外的广告传媒而已。在过去的几年时间里，应该说接触了很多全国范围内的中小跨境企业，包括很多相关的跨境服务机构和政府跨境职能单位，感触颇多。说心里话，如果要总结的话，归根结底，就是我们绝大多数的企业根本就没有鸿鹄之志。这才是问题的症结。
中国制造面临的问题基本属于2个层面：
1. 对于低端微小跨境企业来说，由于产品质量和经营模式的局限性，导致了今天的跨境企业无非就是通过互联网平台继续输出廉价的劳动力产品而已。
搞笑的是1978年改革开放以来，一直到10多年前外贸平台的出现，至今还在用老方法继续输出廉价劳动力产品。
在这个过程中，我们的很多微小企业，最热衷的不是怎么提高产品和企业的价值，他们更喜好的是如何研究平台的规则。甚至前段时间很多做亚马逊平台的朋友疯狂的需要FAKE REVIEWS和什么黑科技，成为行业潜规则；也有很多企业主跑来问我在美国是否可以帮他们找一些FAKE BUYERS写REVIEWS。说心里话，在我们很多人的心里，根本就没有思考过对与错。他们想的最多的，就是如何提高产品的销量，即使通过这样的方式。其背后的思维模式和思想格局，让人担忧。
2. 对于中大型企业来说，我想面临的最大问题应该是原材料、主要核心配件和技术创新的问题吧。
最近有关美国禁止提供芯片给中兴通信的新闻就是一个很好的例子。如果这几天你关注美国对中国提出的有关贸易逆差的条件，不难发现，其实很强势。我们可以简单粗暴的说：美国人真是强势！但是我更好奇的是，美国人凭什么如此强势？其实答案很简单，那是因为我们在很多核心技术、原材料和某些核心配件上，根本不是人家的对手！
中国将近40年的改革开放，从一穷二白到今天成为一个大国。请注意，是大而非强！我们虽然是世界上第二大经济体，但是从核心技术和创新的排名来看，我们也许还进不了前20名。你不信吗？中国钢铁生产第一，但是很多特种钢，中国就是搞不定；中国中车的高铁火车是中国的名片，到哪里似乎都很牛。我也很骄傲，因为中国中车也是跨洋传媒的客户。但是，那又如何呢？其火车的发动系统和某些核心配件，都不是中国研发制造。
简单的说，如果我不给你某个部位的核心技术或者零件，你这个火车就是一堆废铁。你说我们算不算强？我相信你一定听说过中国很多年来还造不出圆珠笔的笔芯。其实除了这个笔芯，我们的电子控制系统和80%以上的集成电路的芯片都是人家的：涉及的行业有计算机系统、通用电子系统、通信设备、内存设备，还有显示和视频系统。也许我们平时不关心这些，但是现在假如这些芯片全部拿走，那么请问，我们是不是还是强国？
有时候我真的觉得我们自己认为的强大只是一个纸飞机，稍微有点雨，那就是直线下降。包括原材料也是，很多东西的原材料都是进口的，尤其是所谓的高科技产品。如果这些原材料进口国停止给我们生产，那么，我们所谓的超级漂亮的厂房以及耗巨资搭建的生产线就会奔溃。我们的就业以及政府关心的GDP就会受到严重的影响。当然，你也许会说，人家也要赚钱，固然不会不给我们。但是从整个产业链来说，我们不得不承认，我们是非常被动的。这就是为什么，人家可以掐着我们的脖子，狠狠的对我们如此强势！
这些信息其实不算什么新闻，其实你可以在很多地方看到。我们国家其实也早意识到这些问题，所以，现在国家非常鼓励高科技的创新和人才，主席也说了，科技和人才是当务之急。我们的总理也特别鼓励跨境行业，我们的中国梦也绝非是一句口号。但是，对于很多人来说，这就是一句口号！因为我们没有鸿鹄之志，我们只是廉价劳动力产品的搬运工！虽然很多人也许短期获利了，但是一旦某些优势丢失的时候，我们一定会栽跟头的；国家鼓励跨境，绝非是鼓励我们继续输出廉价的劳动力产品！国家提出中国梦，一带一路，也一定是希望我们能够输出中国价值和中国文化，而非中国廉价产品那么简单；对于中大企业来说，无论是原材料，核心技术和产品核心配件，总体来说，这些技术壁垒的打造都需要一个很重要的东西，那就是鸿鹄之志！
我们需要一颗安静的心，安静下来，沉淀下来，真正投入到研究和研发，而非急功近利！否则，永远都是被人牵着鼻子走的庞大生产国而已。
所以，我觉得，我们今天问题的症结绝非是简单的企业商业问题，也不是某个行业特定的问题，而是一个非常严重的社会问题。
过去几十年，我们为了摆脱贫困拼命赚钱，最终变成了社会主要价值导向，就是一切往钱看，为了赚钱而赚钱，最终丢失的是最有价值的东西——就是你自己。我们为了追赶身边的人，为了和他们比较而比较，而了追赶而追赶，最终变成了自私自利和急功近利。所以你会看到短斤缺两，所以你会吃到地沟油，所以你会习惯性的买A货！
也正因为如此，所以你开车拼命往车缝里插，所以你排队能有空挡就插，所以你公共场所开门从来不懂得给他人扶一下门。也正因为如此，所以你会看到中国高等学府的毕业生厚颜无耻的跑到电视节目去问娱乐明星怎么找到更好的工作。一个最高学府的硕士生，没有一点鸿鹄之志，一点没有胸怀天下和改变国家的欲望，竟然问娱乐明星怎么规划自己的未来！这简直是个莫大的笑话。好端端的名校最终变成了技校，你说可笑不可笑！
当才学和财富不成正比的时候，当博士文凭的价值远远赶不上学区房价格的时候，当名牌大学生毕业开始卖煎饼的时候，那么就一定会造就这个社会浮躁的状态! 如果这个社会是以房子的大小和数量决定了财富的分配，如果这个社会是以车子的牌子决定了人们看人的眼光，那么试问还有几个人能够真正安下心来研发原材料和创造真正的价值。我看也不会有人立志，尤其是所谓的鸿鹄之志了。
最近看了几个印度电影，让人印象深刻。《摔跤吧爸爸》、《神秘巨星》，还有一个《小萝莉的猴神大叔》都让人肃然起敬。这几个电影所传递的人文精神和人格力量是我很少在中国的电影里能感受到的。
再如，中国是熊猫和功夫的发源地，《功夫熊猫》票房的成功一大部分也来自于中国的贡献。可惜的是，其《功夫熊猫》商业的成功和价值都是人家好莱坞的。正如中国人生产了苹果，买了苹果，但是苹果的商业成功是人家美国人的。这，真的值得我们每一个中国人反思！
说到功夫熊猫，让我想起了前一段时间和《功夫熊猫》动画技术总监的对话。很多中国的朋友以为中国人拍不出《功夫熊猫》是因为动画技术问题；而讽刺的是，这位技术总监的回答是中国的动画技术其实和好莱坞没什么区别，基本在一个层面。但是一部电影成功的关键不在于技术，而在于故事。简单的说，就是影片传递的人文精神和情感力量才是成功的关键！你要理解的是，这句话，出自一个好莱坞的技术总监。按理说，他应该说技术如何如何的重要；而恰巧相反，在他眼里，技术从来就不是问题，故事的情感链接才是影片成功的关键！正如中国企业要走出去打造品牌，渠道根本不是问题！核心的问题是在这些海外的营销渠道上传播什么样的内容才是打造品牌的关键。
可笑的是，我们很多跨境企业拿着社交媒体就是去做产品广告了；以为拍个视频放几个照片就是做品牌了。而且，他们毫无耐心，喜欢立竿见影。
如果我们内心没有正确的人文精神和价值导向，如果我们不相信美好，那么无论是电影还是企业，我们都不可能向世界传递什么美好和价值。
如果我们无法做到这一点，那么我想我们永远都不会变成强国！我们也永远拍不出让人为之动容的电影作品！最多也就是在类似抖音上消耗自己的生命和在某些平台上继续和自己的同胞厮杀价格：让老外坐收渔翁之利，直到失去最后那么一点优势。
中国的绝大多数电影人都在迎合市场。
大学生喜欢看网络爱情剧，因为成本小，制作时间短，随便拍拍就能赚钱，所以，大家都去拍。谁会有什么鸿鹄之志。你和他们说鸿鹄之志，他们说你脑子有病。如果这都不算浮躁，请问，你到底还需要多浮躁？！这不仅是浮躁，这分明就是麻木！其实，各行各业都存在这样的问题！所以我觉得这个是病，得治！
美国黑人领袖马丁说过：一个国家的繁荣，不取决于它国库之殷实；也不取决于公共设施之华丽；而在于它公民的文明教养和所受的教育，在于人们的远见卓识和品格的高下，这才是真正厉害所在和力量所在。
在中国，我们最不缺的就是优秀的劳动人民！最不缺的就是厂房、高楼和大厦！但是这些都不足以让我们强大！我们需要文化！我们需要人文精神！我们需要安静的心！我们更需要鸿鹄之志，让自己和身边的人，我们的社会，我们的国家变得更加的美好！
欲人勿疑，必先自信。
只有对自己的文化有坚定的信心，才能获得坚持坚守的从容，鼓起奋发进取的勇气，焕发创新创造的活力。文化立世，文化兴邦。坚定我们自身的文化自信，大力推动中国文化走出去，为中国经济、外交和安全影响力的扩展提供更加有效的软保护、为我们的强国自信提供更基本更深沉更持久的力量，是我们每一个中国人必须拥有的自信。
只有这样，我们才能通过我们的企业、影视等作品向世界传递出中国人优秀的人文精神和商业价值；只有这样，我们这个有着5000年文明的泱泱大国才不会被人家200年的国家牵制！
我们伟大的第一任总理周恩来在十几岁的时候就说：为中华崛起而读书！今天的我们，一定不要让“国家兴亡，匹夫有责”这八个字，在我们这一代人手里，变成一句空话！
这就是我们为什么一定要“立志”，立“鸿鹄之志”！为了一个真正强大的中国！
最后，把这张图送给大家。
共勉！
跨洋Tony
2018年5月6日
跨洋通过国际化的专业团队为进军全球市场的中美企业提供国际水准的海外营销数字化渠道以及策划和内容制作服务，全方位的帮助跨境企业进军国际市场，打造属于自己的世界品牌。
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