说“营销已死”太消极 其实可以这么玩
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说“营销已死”太消极 其实可以这么玩。陈睿|营销|案例|重庆|两地---
2017年，成都地产行业遇大势，“逢房必抢”成楼市关键词，营销人、媒体人苦于如何应对市场变化，与企业有效碰撞出最佳方案。基于此，4月13日，“如何做好一场跨区域的营销?--创家LIVE+经典原生营销‘20年庆·成’案例分享沙龙”在创家LIVE+集团举行。
面对当下市场环境，创家LIVE+将优秀案例分享出来，予以市场参考，共促行业进步。本次沙龙活动，邀请到多家房企、机构等相关从业者，到场逾50人，网络报名征集人数近20人。
陈睿|营销|案例|重庆|两地---
案例分享现场图
“成渝案例”全城参与主导人创家LIVE+重庆公司市场总监陈睿在现场为大家分享了案例前期的思考、策划，到执行、落地等全系运作，干货满满。活动也本着开放、轻松、探索、交流的宗旨为到场的嘉宾及相关领域的从业人员提供充分展示和彼此探讨交流的机会。
现场，陈睿用“烹饪”的思维讲起此次营销，“搭建完整的‘后厨’，需要一支有条不紊的团队”，“食谱对准食客，方案落实人头，并细致到时间点”……
陈睿说道，“我们付诸了近两个月的筹备、沟通、资源铺设和活动流程讨论，从声势、深度、升华三个“S”，在重庆直辖20年的城市节点前夕，集合重庆双城地产尖端力量，打响了重庆直辖20周年，成渝楼市的一次率先发声。”
第一个S--声势
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H5+海报+推文
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5月18日，以线上H5《重庆码头格斗VS成都青城太极 20年房事谁被KO?》起势。以成渝两地一直存在的“瑜亮情结”和民间的戏虐调侃为主线，通过线上转播发酵，引起大众参与，成功铺垫起一股“PK火药味”。
陈睿|营销|案例|重庆|两地---
紧接着，第二日，《今晚隔壁，有客来!》海报刷屏成都地产人的朋友圈，重庆地产圈快速以一轮海报《今晚几点到，憋(bie)憋(bie)等到你!》回应。并且于当日，成都地产圈20余位地产人从成都杀往重庆，集体踩盘优质项目，并在线上视频、图文同步直播。
陈睿|营销|案例|重庆|两地---
这场成渝之“战”被拉向高潮。
第二个S--深度
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以“人”、“时光”、“情怀”为本
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陈睿谈到，活动在前期有效的发声之后，他及其团队开始思考，“如何往高度牵引和深度的升华。”
在事件起势的第二周，创家成渝两地的内容团队分工合作扛起大旗，从两条线开始着力。
采访了5位重庆本土各行业的具有代表性的重庆人或与重庆城市变化的见证者，从他们的视角，“十分具有人情味”地分享了个人经历和与重庆直辖20年相关的一切，提供过去20年和未来正发生的样片，聚焦了一次重庆的时代切片，利用腾讯大渝网官方微信进行了首发。
陈睿|营销|案例|重庆|两地---
随后，借势第一文，把城市变化聚焦到人居变迁，以《20个细节看懂重庆二十年人居变迁》推文引发回忆及思考。
陈睿|营销|案例|重庆|两地---
并在5月29日-6月5日期间，创家团队专访数位拥有成渝工作经历的房产行业从业者:国浩韩德明、荣盛彭国聪、龙湖李凌等熟悉成渝两地发展的行业人士，形成《20年成渝地产卓越贡献人物系列稿件》，每日一篇，进行连续性推送，分享了他们心中的成渝变化和重庆力量。
第三个S--升华
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活动的顺利落地
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最终一环，在2017年6月6日下午，以成渝大型论坛活动《成渝经济圈背景下，楼市的整合与创新》，落地收口。现场吸引逾200位行业精英到场。
发布会、论坛等这类大型活动，很难形成特有亮点和价值，主题的选择、内容的嫁接尤为重要。
陈睿谈到，本次峰会，不仅是在谈变化、聊数据、论发展，探究成渝城市发展的现象与轨迹;也是一场引领成渝楼市变化的盛会，看案例、鉴榜样、寻突破，探讨成渝经济圈背景下两地楼市的整合与创新。在一定程度上打开了行业的壁垒，为两地行业精英搭建起了沟通交流的桥梁、产生真实互动交流。
分享结束后，与会嘉宾并未离去，而是就成渝房地产市场现状、当前市场下如何营销等问题展开了交流探讨。此次案例分享活动，旨在分享优秀案例及传递经验，也对近期行业内的一些哀叹言论，给予正能量的回应。
文|观察员
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谢嘉*免责声明:
文中所示数据基于房指数系统收集整理，我们极力确保准确性，但无法保证数据的绝对完整和准确，分析结果仅代表数据趋势，不构成市场交易和投资建议，且亦不会承担因任何不准确或遗漏而引起的任何损失或损害的责任。
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