本报告包含媒体概述、电视媒体收视分析、社交媒体分析、关注用户画像等内容。

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重点关注:

电视是大众了解冰雪运动的第一媒介，

门户网站、社交媒体在线上宣传冰雪运动中有着重要作用；

从赛事类别来看，花样滑冰、冰壶、单板滑雪的转播量最大；短道速滑平均收视率接近1%，遥遥领先于其他单项赛事；

北京8分钟”引发收视高潮，最高分钟收视2.73%；闭幕式同时段，CCTV5在全国上星频道中收视排名第1；

在关注冬奥会的人群中，18-28岁的女性用户偏好于使用社交媒体了解冬奥相关信息，30-50岁男性用户更爱通过新闻类APP了解冬奥内容。

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