老板电器两跌停，我告诉你真没有那么简单？ “当时代抛弃你的时候

傻大方提示您本文标题是：《老板电器两跌停，我告诉你真没有那么简单？》。来源是洪仕斌产业经济观察。

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“当时代抛弃你的时候，真的连声再见都不会说”。

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老板电器突然减速，引发市场一片哗然。

任何事务的变化，绝非一种偶然，也并非是企业官方形式对外阐述的那种解释。这背后肯定没有那么简单！

2月27日开盘，老板电器史无前例地直接跌停，2月28日老板电器仍然一字跌停，两天市值蒸发90亿。即使公司同时发布了2018年Q1业绩预报，净利润2.77亿到3.27亿元，增长10%到30%，仍未能挽回市场情绪。

现今，除了大家认为的年年考100分的好学生，突然考了80分，是好学生发挥不好考差了？还有就是猜测老板电器发展遇到什么阻力？

我认为都不是，其实是整个厨电市场的消费群体发生了变化，只是我们有些同学感受到了，有些同学没有感受到。

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用两组企业数据对比，就不会掩耳盗铃或许能找到答案。

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老板业绩掉坑早有预警，公司营收增速、净利润增速、毛利率已经连续三个季度下滑，下半年调价失误放大了Q4的下滑幅度。

2月26日，老板电器发布2017年业绩预告，2017年营收70亿+20.8%，归母净利润14.5亿+20.2%，加权ROE从2016年的33%滑落至31%，连续5年超40%的业绩增长戛然而止。

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2017年前三季度，老板电器营收49.9亿+25.2%，净利润9.6亿+37%，公司Q4营收20.1亿仅增长11.2%，单季净利润4.9亿跌3.3%，为上市以来首次单季业绩下滑。全年业绩增速20%，低于外界预期。

同样。2月26日，华帝股份发布2017业绩预告，营收57.3亿+30.4%，归母净利润5.1亿+55.2%。其中Q4营收16.5亿+29.1%，归母净利润2亿元+55.7%。

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同上，当我将华帝股份与老板电器两家企业的年报做个对比，就能看出老板电器绝非是个偶然考得差分数的坏孩子那么简单。

华帝近几年，邀请了新生代中人气爆高的明星组合，因热播剧《楚乔传》而热度升级的赵丽颖与林更新。而从选择新代言人能看的出华帝在年轻受众挖掘、品牌创新上的智慧与决心。由质感男人林更新+美女赵丽颖组成的“新颖”组合，犹如华帝的“美品”+ “品质”，从而给用户带来新颖的感觉！

同时，华帝与中国顶级时尚刊物《时尚芭莎》的深度联合。作为厨电行业第一家泛娱乐战略的落地者，华帝与时尚牵手显然不是一时兴起。在此之前，华帝与知名艺文媒体新世相合作网剧《你的味道》、在综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》中让小V成为“智囊担当”、与网易合作将黑猪带上T台，这些屡破行业常规的跨界合作，早已预示着华帝在创新、时尚的这条路上的作为。而这背后，华帝都在拉近与年轻一代的距离，并且让时尚成为华帝的符号，让其成为一种有形的力量。

十多年厨电市场高速发展，但缺失与时俱进的品牌价值。

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中国厨电市场发展得益于房地产市场的拉动，所以多年来，这个市场一直是块净土。两大体系相安无事，以江浙方老帅定位的高端品牌，击中了中国只买贵的，不买对的，也不买便宜的消费群体；以珠三角万和、万家乐、美的等务实的品牌，这部分品牌击中的是只买对的，不买贵的，也不买便宜的。十年多年发展，大家也相安无事。但现今不一样，是消费环境变天了，也可以说是消费升级了，升级的背后不简单是你的贵概念，还是他的实惠理念。而是你作为品牌，要提供真正的品牌价值观，有效传递给我。但是中国厨电市场疯狂发展十多年，一直在这方面是有所缺失的。除了“贵与实惠”，我们没有办法感受到中国厨电清晰的品牌价值观与品牌调性，可以说如果这样发展下去，不仅是可怕的，也会是残忍的。

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故老板跌停甚至其业绩增速放缓，显然不是那么简单，因为这背后，是它离这个时代主流消费群体越来越远了，相对应的就是在放弃了这个时代。

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、90后是中国最具购买力的族群，但是请问中国厨电有多少企业，针对性做过对这群体的经营行为改变。

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80后一代消费心理特征可以归结为如下方面：乐观消费主义，敢于冒险，消费目的更强调追求快乐、享受生活，而非传统的“成就感”——排斥“方老帅”那种简单粗暴的“贵的方式”。消费中注重对个人价值的体现，而对关系消费、面子消费关注度降低。重品牌，重时尚，并愿意为此付费，对实惠产品的解读可能不再是“划算”，而是“不够调性”。

90后一代消费心理相比于已“奔四”的80后，由于他们成长的社会与营销环境发生了更大的变化，使得他们在信念、价值观，特别是消费观念、心理特征方面与80后相比都有很大的不同。90后消费特征是将某种消费感觉转换成以自我为中心的消费价值，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。

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可以说，未来的厨电市场需要依托“新用户”。

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现今，不可或认，所有产品型企业面临最大的问题，就是主流消费群体巨变，而他们有时还未知，还不愿意接受，还在惯性地思维。

随着一批60、70后主流消费人群的老去，80、90、00三代人逐渐成为未来消费群体的主流。而这些都是厨电企业包含老板电器面临的新挑战。

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我经常会举这个案例，来提醒我们家电的企业。上年国庆期节，侄女从潮州过来，我请她吃渔米新村的海鲜，鼎泰丰的中式餐点等等，前者是广州最大最具知名度的海鲜酒楼，后者是全球知名的中式餐点。但是侄女怨我没有请她吃“喜茶”，并且侄女称这是其来广州的唯一遗撼。

喜茶好在哪？为什么会火爆刷屏？很多人排了一小时队，只为喝一杯茶。这是一个在广东起家的小伙子，创立的新茶饮品牌，我不知道应该称它为茶品牌，还是服务品牌，这是个新型的业态，他的确做到了。喜茶就像一个自带流量的网红，把人流带到了线下。这是个新的物种，他们是一些年轻有梦想的，又自带创新问题的群体。他们这部人在让传统的茶饮，经过他们的努力构建，让茶饮这个老产品焕然一新，成为了新品牌，变成了一种时尚的业态，变成了一种标识，变成了一个时代的符号。很多人或许不懂，但不代表它们的不存在，并且已降临在我们的生活之中。

时代的车轮滚滚而行、不断前进，不会因为任何人的意志停下来。随着时间推移、时代变迁，社会诞生各种新生事物，并且不断替代旧事物。我们和时代分手的时间，就是我们或是自满、或是自弃、或是自封的时候，是我们开始失去了不断与新时代交换信息的兴趣之时。正是我们自己不再与外部世界进行更加积极的信息、知识交换，才导致我们逐渐与时代脱节，才导致我们被时代抛弃！