支付宝的“李白归家记”火了，创意我给满分! 关注回复“营销”免费领取2G《营销策

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■作者叶川 |营销观察报(yingxiaogcb)

过年期间，各大品牌争先恐后的借助节气来一波春节营销。基本上各大品牌都围绕着回家、团圆等关键词给消费者送上一波鸡汤。

鸡汤喝多了就会腻了，支付宝趁着春节虚构了一个“李白归家记”的故事，画风清奇，却又贴合节日气氛。

《李白归家记》

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李白在长安城流浪了一年，年关将近，想要回家过年，但是家与长安城相隔一千八百里，需要翻山越岭，跋山涉水，一路困难重重。在爬山时不小心跌倒，穿越到了有支付宝的现代，在支付宝的帮助下，李白骑上了小黄车、挤上了公交车、坐上了高铁，一路顺风回到了家。

穿越之前的回家之路:

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坐船却遇到风浪

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步行却遇到大风

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爬山却摔下山崖

一不小心穿越到有支付宝的现代生活:

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骑着共享单车去公交车站

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坐上公交车到高铁站

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高铁一路疾驰

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下了高铁打个出租车

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直接坐到家门口

支付宝的这个春节广告用一个虚拟的故事，完美的诠释了支付涵盖的各大功能，告诉大众，支付宝让我们的生活越来越便捷。

这个春节各大品牌都在走温情路线，用暖心的故事让大众感受节日的氛围。这次支付宝却一改往日的暖心画风，用剪贴画组成动画，用一个虚拟的故事，让李白穿越到现代，画风新颖独特、别出心裁，让人们眼前一亮。

现在的生活已经离不开支付宝了

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，就像广告一样，不管是骑共享单车、乘公交车、还是坐高铁、打出租车，都可以用支付宝代替现金。支付宝的功能越来越完善，涵盖了我们的衣食住行，给我们的生活带来了便捷。

网友们对支付宝的这支广告评价颇高:

是我一个只猫:

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创意很棒，李白站立的手机大屏有想法

瞌睡鱼儿:

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李白够洋气的

今晚月色真美:

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穿越梗玩得666

陈陈陈陈陈晨晨:

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李白都回家了，我还要加班

博噗噗:

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剪贴画蛮有意思的，好好玩

PS:李白都在家过年了，你呢?

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