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大家对直播并不陌生，特别是这两年的网红经济，各大平台竞争激烈，狼烟四起。17年底兴起的直播答题又俘获了很多用户的心，让企业营销有了新的利器。

在泛娱乐直播潮气潮落的时代，经过多年积累的企业直播开始进入资本市场和各大企业的视线中。人工智能、云计算、5G网络的快速发展，为企业直播奠定了坚实的物质基础。有专业人士分析，2018年将进入直播元年。

企业直播怎么玩

企业直播是各个企业，为实现产品或服务营销，或者为实现规模用户参与活动，通过直播平台，实现线上伴随事件发生发展，扩大活动影响力，提升企业品牌度，增长销量等目标，最大化企业营销影响力。

网络用户的知识更新需求的爆发，对行业动态、企业分析、产业趋势等方面的专业知识，成为更多职场人士的充电的选择，而企业直播扮演了内容即时、快速传递的角色，其商务化和“有干货”的特点，决定了能创造更加持久，更加理性的价值。

正是基于用户的特异性，目的性和针对性强，企业直播可以有效地吸引精准目标人群，通过发布会、产品互动、互动活动、解密、广告植入、大佬访谈、产品售卖等形式，将相同或相似爱好或者需求的人聚合在一起。

企业直播对企业服务的应用场景也越来越广泛，包括企业直播平台服务、峰会论坛、教育、政务、金融、企业培训、年会、产品推广直播等。满足一些大型企业个性化定制需求的专属直播间，以及满足中小企业标准化、模块化直播平台服务，成为企业直播平台发展的两个方向。

企业直播可以有效解决企业持续增长的品牌推广和营销的需求，在大幅度降低企业获客成本的同时，提高营销转化率。企业端的市场巨大，边际成本低、周期短、规模效应十分明显，直播平台通过专业服务和技术优势获得企业认可，实现快速发展存在无限空间。

企业直播怎么发展起来的

2015年初，是视频直播的发轫之年，在随着美国Meerkat平台的平地惊雷般崛起，Twitter和Facebook很快跟进。国内的直播平台也如雨后春笋般快速发展，YY、斗鱼、映客、抖音、虎牙、熊猫、火山、微吼等平台迅速崛起。BAT也快速布局直播行业，仅腾讯投资的就有斗鱼、NOW和龙珠3个直播平台。

截至2016年末，网络直播平台用户数量达到2亿人。初步形成知识类直播、秀场类直播、社交类直播、电商类直播等模式。然而流量、内容和组织管理，一直是2C直播平台面临的最大难题，2016年3月初，因为流量问题，行业先行者Meerkat放弃直播视频社交网络业务；因为内容生产的稳定性和品质问题，曾经估值5亿的光圈直播倒闭；简单的礼物加分成的商业模式，以及直播的及时性带来的监管的高难度，导致整个行业组织管理混乱。

2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，随着泛娱乐性直播泡沫的破灭，一些新的支模模式开始出现，直播+电商、直播+教育、直播+金融、直播+医疗……，从个人娱乐化（2C）逐步走向企业端（2B）。

相比于企业的传统线下活动，企业直播在数据分析、动态记录、受众体量等方面有绝对优势，有望发展成为下阶段企业营销的重要工具和手段。

企业直播行业生态

易观国际在《中国移动直播市场专题研究报告2016》中指出：企业级端直播盈利模式清晰，预计到2020年中国商务直播市场规模将突破3000亿元人民币。截止目前，在工商局注册备案的企业直播公司已超过300家。这数百家企业直播平台，有可以分为三大类。

第一类是微吼、展视互动、云犀为代表的专注企业直播领域的企业，它们凭借入局早的先发优势，已经屡获资本加持，目前处在高速发展期。2017年1-8月，微赞、微吼、云犀、目睹等四家企业直播服务商先后获得融资。微吼已经进行到了C轮融资，而且融资金额高达2亿元人民币。

第二类是泛娱乐直播平台新增的企业直播业务，想凭借品牌此前在直播领域积累的知名度，快速切入企业直播市场，如映客。

第三类是之前做传统企业音视频电话会议解决方案的企业，在企业直播的风口下希望借助既有客户资源，分一杯羹。

《2017-2018中国在线直播行业研究报告》显示，2017年，企业直播市场占有率两极分化明显，在大量企业直播平台涌现的形势之下，行业内资源整合显得尤为重要，头部企业发挥主导作用，中尾部企业直播平台深耕垂直细分领域或成未来企业直播竞争态势。

从行业集中度来说，排名前四的企业直播平台集中度高达96.5%，其中微吼73%、展视互动10.9%、目睹直播8.1%、云犀直播4.5%。

标准化为健康有序发展打下基础

企业直播是to B市场，在技术、设备、服务、人员层面都需要供应商具备专业水平。在技术层面，要做好一场企业商务活动的直播，需要架构、采集、编码，制作、传播、运营等众多环节。如果没有规范化的要求，企业直播也难免步泛娱乐直播后尘，出现混乱竞争。

2017年4月，企业直播行业出于有序发展的需求，由几家头部公司牵头成立了企业直播研究院，并于2017年11月推出了《企业直播行业标准》，这是企业直播步入健康发展的，具有里程碑式意义的事件。相比于无序竞争、内容不规范、进入门槛低等备受诟病的泛娱乐直播而言，企业直播起点已经非常高。

这个标准对对直播的软件如技术标准（28条）、服务标准（50条）等进行了明确的规定，对硬件设施发布了4项设备标准，对直播的主题、规模、场景等都进行了详细的分类。

技术标准有包括了6项执行标准，如前期测试环节又有28条标准，包括现场勘查，网络、音视频、直播测试，人员设备等方面的执行细节。

正是有了这种细化的可操作的标准，使企业直播全行业全领域的渗透成为可能。

资料来源：趣味科技、

艾媒咨询《2017-2018中国在线直播行业研究报告》等

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