新零售｜互联网面膜品牌“御泥坊”母公司上市受线上流量变贵、电商增速放

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正文开始：

受线上流量变贵、电商增速放缓等因素影响，2017年公司的营业收入增速下降。线上品牌开始走向线下

采访人员/陈梦凡编辑/屈运栩

在淘宝、天猫卖面膜起家的“御泥坊”2月8日在深交所创业板上市，股票简称御家汇（ 300740.SZ ）。开盘报每股25.48元，而后很快涨停，报每股30.57元，市值约48.9亿元。

据招股书，此次发行的新股数量为4000万股，其中网下配售400万股，网上定价发行3600万股，发行价格为21.23元/股。

募资总额为8.49亿元，扣除发行费用6672万元，募资净额为7.82亿元。公司称募资所得将用于研发与质量管理检测中心建设项目、信息化与移动互联网商城升级改造项目、品牌建设与推广项目以及补充流动资金。

新股发行完成后，各股东持股比例如何？御泥坊在国内面膜市场占有率有多少？其销售爆发的契机是什么？有哪些主要销售渠道？其2017年业绩表现又如何？类似御泥坊等依靠移动互联网的红利“淘品牌”目前都面临哪些问题？

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