微信张小龙：你们知道什么是“当当当”吗？当当当就是……"

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1月15日，2018年度“微信公开课Pro”如期而至，3500人的会场座无虚席。

参会的有媒体、自媒体，但更多的是微信周边产业链从业人员。而大多数人都有一个共同的目的：朝圣产品之神、微信之父——张小龙。

他们期待从张小龙和微信其他同事的演讲中嗅出一丝未来风口的味道，以便更好地开始新一年的辛苦劳作。

在我看来，这场公开课下来，不外乎就是告诉大家什么是“当当当”。

这个“当当当”……就是——

小游戏 正当时

微信零售正当时

内容创业 正当时

小游戏正当时

在2017年还剩三天的时候，微信发布了游戏小程序“跳一跳”。

之前说小程序不会做游戏的张小龙，被晒出玩出了2000多的高分。

在公开课上，张小龙说自己没有用什么外挂，只是从内测其就开始玩，比较熟悉而已。他自爆最高曾玩到了6000分，这我是相信的。因为就在公开课的前一晚，好友@阿禅发现他凌晨3点多还在玩。

现场演示时，张小龙对自己只玩到了946分遗憾不已，多次提及有点紧张没有发挥好，果然是一个工科男的执着。

但是，如果你觉得张小龙花这么多时间去玩“跳一跳”这个游戏只是为了他自己所说的放松的话，那未免太过Naive了。

张小龙和微信团队花了这么大的精力去做“跳一跳”小游戏，就是告诉大家，用小程序做小游戏，正当时。

教育市场，微信责无旁贷。开发“跳一跳”就是告诉大家小程序开发游戏可以怎么玩，可以有怎样的效果——上线20天，小游戏累计使用用户3.1亿，其中有41%是手游的流失用户，更有22%的是从来没有玩过游戏的用户。

这意味着，游戏小程序更为轻便，可以触达更广的用户群体。

至于商业变现机会，更是不用担心。像“跳一跳”游戏中这样的色块，是不是黄金的广告位？

再比如之前火爆一时的游戏小程序“头脑王者”，放点虚拟物品卖一卖是不是生意？

不要担心苹果的政策限制，微信连赞赏都快谈回来了，还有什么谈不拢的。

我注意到，@冯大辉他们团队做的抽奖助手小程序，在iOS上也可以收费解锁付费功能，就是一个极其强烈的信号。

游戏本就是腾讯的拿手好戏，基于小程序的小游戏更是具备轻巧、易上手、易传播等诸多特点。

现在微信又这样“明示”了，还在等什么呢，开发者们？

微信零售正当时

原谅我没有找到一个很合适的词。

我想表达的是，线上的微信社交电商，以及线下的微信智慧零售都会迎来一个高速的发展，而这两者都是基于微信小程序。

先说线上。

吃宵夜的时候，听到一个让人吃惊的消息，说的是“拼多多”的日订单量已经达到了一个恐怖的数量级，仅次于淘宝天猫云云。

对此，我是不大相信的，因为此前我对“拼多多”的认知，就是很多做小程序的朋友吐槽“拼多多”貌似有被区别对待。

一用之下，才感慨这个小程序产品真的是把社交电商应用到了极致——从红包到购物，所有的环节都在鼓励用户往微信群和微信好友那里扩散。再加上一些文案策略，预计在三四线城市和父辈那一代中会相当受欢迎。

拼多多代表的是电商购物方式的一种变化。

过去人们习惯到各种电商平台去“淘”喜欢的东西，而现在大家则更喜欢朋友推荐，这样就会省去很多人为过滤的时间，如果朋友靠谱的话，还能避免被坑，这种趋势就是社交电商。

在线下，智慧零售也是屡屡被提及。

我在展区体验了一把无人售卖，老实说体验不是很好，人一多就要排太久的队，教育用户也需要时间，反倒是微信总部这边的小程序智慧店体验很流畅。

看起来，无人售货尚需时日，但通过小程序码即扫即得，是当下就可以实现的一种平滑过渡。

张小龙说，小程序未来的愿景是成为万事万物的一种表达语言。

我想，商业尤其是零售用小程序来表达必然是要先行一步的，因为对用户来说是刚需，而对商家来说有强烈的驱动力。

无论是线上还是线下，无论是社交零售还是智慧零售，小程序扮演的角色会越来越重要。早做比晚做好，晚做比不做好，现在做，正当时。

内容创业正当时

这一点恐怕很多人会不同意。

因为从2015年开始，微信公众平台已死的哀叹就不绝于耳，但我坚持认为，内容创业正当时，而微信依然是最好的内容创业平台。

讲两个小事。

? 第一个，张小龙说“订阅号APP”很快就要发布了。

这挺让人吃惊的。因为就在半年前，张小龙还决定不发布这个内测了一年的APP，理由是量级不够，价值不大。

但是到了年底，微信突然推出了一个“公众平台助手”APP，又将之前的APP进行了重大改版，据@魏武辉老师说是超级好用。

是什么让他改变了主意？

我觉得是短消息。

此前，有传言说公众号会做成信息流方式，张小龙以“我不知道什么是信息流”来辟了谣。但是，他同时又说鼓励用户写短的消息文章。

目前的公众号是以长文为主的，内容少于300字都不能标原创。这让公众号文章更有深度，却缺乏广度和时效性，内容就缺失了一环。鼓励短消息可以把这一环补上。

我想，微信做“订阅号APP”正是为了方便用户随时随地的用APP发短消息。

你猜，微信后续会不会允许用户每天发多条短消息？

? 第二个，是张小龙说iOS上的赞赏快回来了，但要进行改版，不是对文章而是对作者进行打赏。

现在企业主体的号是不能有赞赏功能的，那么下一步是不是可以考虑给这些主体下的作者，比如一个媒体集团的记者给予打赏。

这个变化意味着对作者著作权的进一步尊重。

赞赏这块能谈妥，那么，之前马化腾亲口承诺的付费阅读这一块是不是也指日可待了？甚至，付费课程是不是也可以考虑考虑了？

再者，小程序也可以让内容创作者有更多的空间。目前已经有很多公众号利用小程序做短消息，做语音播报，做付费课程等等。

补齐了信息短板，丰富了创作功能，必然会给公众号这个内容创作平台以更大的活力，再加上小程序加持，我觉得微信公众平台也是正当时。

纵观这些正当时，其实归根到底几乎都是由小程序来实现。

尽管张小龙说小程序不会刻意在某些行业去制造一些所谓的“风口”，但凡事总有轻重缓急。而以上三项，正是我觉得微信尤其是小程序会重点发力的地方。

现在，诸位知道什么是“当当当”，以及，该如何去拥抱它了吧。