投资人怎么看内容创业2018？就算不融资也值得看新媒体投资进入下半场"

不久前，新榜推出2017年内容创业融资盘点。

据不完全统计，2017年新媒体领域至少有104个融资案例，相较2016年的108例，虽然在数量上没有表现出优势，但上亿的融资案例数量明显提升。

与此同时，应了很多投资人2016年底的预言，短视频的风口进一步爆发，在2017年仍然是入局重点。

一些新兴玩家例如小程序，也引起不少资本瞩目。据新榜统计，截至2017年12月12日，至少有7亿资金押注小程序。随着微信生态对小程序的不断开放升级，想必2018年小程序会获得更多来自资本的力量。

2017年内容创业领域整体的融资状况如何？2018年又会有哪些投资趋势？我们采访了一些投资人，不如先看看他们的想法。

在大众类垂直新媒体领域，虽然号称微信“红利期”已经过去，但是，高樟天使投资的菠萝斑马、星球研究所、真实故事计划、车叫兽等项目仍然逆势崛起，用户和收入双双高增长，也获得了资本的追捧。

2017年高樟继续天使投资了一批各垂直领域的优秀内容创业者。我特别想讲的是，在投资赛道上，2017年比2016年拓得更宽了，比如，我们天使投资的“大树君”，作为国内社会实验类短视频的第一自媒体频出爆款；“圈外”，作为年轻人在线商学院的黑马品牌，创始人在年轻人中享受着娱乐明星待遇。

2018年，高樟将继续专注投资于“精神消费升级”，在新媒体、文化娱乐、教育等赛道上进行投资，基本上仍然会是创始人们的第一个投资人，做好他们的“外部创业合伙人”，帮助他们实现梦想，这不仅仅有商业价值，更是一件有功德的事情。

2018年，首先要看平台流量机会的变化，如果没有再度迎来流量红利，就要看内容公司如何能找到自己的扩张路径，不论是从获取更多客户，实现内容的进一步变现，还是寻找深入行业的机会，我还是非常期待看到市场进入更加理性的阶段之后，真正有价值的企业会有更加突出的表现。

明年的话，持续看好细分垂直品类的内容创作，包括新文化、科技娱乐、ACG等内容。纯短视频的机会可能已经不多了，接下来的内容创业应该会更加专业化，过去两年随着视频内容领域快速发展所产生的流量红利将不复存在。拥有更加优质的内容制作和输出能力的公司会走得更远。我们相信整个产业链的分工会更加明确。MCN多内容多渠道的管理，分发与变现能力如何，如何用内容驱动流量，都是创业者要思考的问题。IP的价值依然值得去挖掘。

此外，是否能够通过互联网的能力去提高传统的生产，制作，分发的效率。基于AI—尤其是数据驱动，能否实现这一目标也是一个可以探索的方向。虽然今年人工智能有不少泡沫，但如果能够在内容领域找到一个强应用场景去把技术落实，比如基于自然语言处理等的内容生产或基于数据挖掘的内容分发都有可能会有突破口。

我们基金对于这几个领域的头部内容已经做了相应布局。在这几类内容中，情感类是个非常有意思的品类，我们发现，在整个移动端流量衰退期，唯独情感类内容的流量是呈现出逆势增长的态势的，这可能与时下人们的焦虑、孤独、渴望得到安抚有很大关系。

关于2018年，内容付费仍然会是新媒体创业的重要方向，明年平台对头部CP的争夺会加剧，现在腾讯、网易、微博、头条这些互联网巨头都已加入到内容付费的战场，目前内容付费领域平台型公司已有近20家，市场格局尚未清晰。在这个阶段，头部CP因其极强的流量拉动能力及变现能力，会成为各大平台争夺的焦点，价值可能会被拉升。

另外，付费内容的MCN（帮助头部KOL打造爆款产品）的价值会凸显出来：今年在内容付费领域覆盖了几百个项目，发现实际上市场上最稀缺的不是大流量KOL，而是真正能帮这些大V打造出爆款付费产品的人。这样的人/机构对于头部KOL以及平台方都非常有价值，然而目前市场上还非常稀缺，可以说是整个内容付费产业链上一个空白的机会点，比较看好做相关业务的公司未来的价值。

持续关注渠道重塑带来的机会：新媒体领域每隔几年都会有渠道重塑的机会。

一种是由于技术推动的终端变化带来的渠道重塑，例如随着AR/VR/IOT这些技术的逐渐普及应用会带来新的媒介呈现形式、分发形式，从而带来新的平台级机会，这种机会是我们会持续关注的。

一种是由于用户代际更替带来的渠道重塑，从这个角度来说，我们会非常关注年轻群体（95后、00后）的社交媒体、文化内容。

还有一个趋势是，长综艺的爆发，比如《中国有嘻哈》《演员的诞生》。相比之下，短视频、图文都很还很难有这么大的影响力。内容创业一开始大家都想短平快，做个IP迅速就有回报，但其实没有这么简单。之后可能会有个趋势，一部分短视频会慢慢转向长视频。短视频虽然流量可以，但很难形成爆点，还是要有沉浸式的体验。

另外，社交媒体营销这块会持续爆发，这是以小博大的。可能自己都不需要有号，就能有一堆号转发，触达到很多人。过去都是讲有多少多少粉丝，接下来会更重视用户触达，让用户产生购买欲望。