【中国企业家杂志|干掉GMV：数据注水，骗术升级，撕掉直播电商的虚假繁荣面纱( 四 )|直播电商这个新生风口】_

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保ROI骗局，同样是利用了商家的博弈心理。有些MCN机构向商家品牌承诺高ROI回报，可能会刷单造假再退货，或者利用合同漏洞，将责任推给商家，避免赔偿；如果销量真的达不到，机构也可能只会部分退款，甚至不退款。
在蒋恺看来，除了虚火旺盛，现在，直播行业的生态还是失衡的，商家和主播机构处在完全不对等的天平两端，风险全部压在商家和品牌身上， “一个良性的生态，应当是多方共担风险，大家凭本事吃饭。但具体直播什么时候才能进入正常的状态，还很难说，至少，今年看不到希望” 。
不过，直播“坑”无数，但仍有无数从业者愿意投身其中。
陆康认为，直播解决了他过去在广告公司，客户要求先出方案，然后再结款的窘境。在踩了无数次“坑”之后，蒋恺的公司现在做直播的ROI已经能达到1:6的水平了。
毫无疑问，他们认可直播，但也在等待，等待时间让直播降温。
（文中姜杉、蒋恺为化名）