华为|潜望丨华为正式出售荣耀手机一场关于求生与成长的交易( 三 ) |荣耀手机|潜

最初的时候，通过价格区间的划分，荣耀与华为还是有清晰的边界。但在竞争对手大肆纵向拓宽市场的背景下，荣耀向上便触及了母品牌华为的利益。在过去的一年里，这个碰撞尤为明显。
例如荣耀V系列和华为Nova系列一直被吐槽是套娃机，从已发布的V30和Nova 7和即将发布的V40和Nova 8 ，屏幕和主板通用，只不过背部的相机设计换了一个造型。加上两款产品价格也十分接近，左右互博已在所难免。
荣耀的员工曾对腾讯《潜望》吐槽， “产品、价格几乎没有任何区分，以至于经常要看Nova 7的脸色行事。 V30高了不好卖，低了Nova那边又不同意。 ”
如果没有“断供” ，一鱼两吃的状态可能还会持续一段时间。从某种程度而言， “断供”加速了荣耀拆分的进程。今年4月，荣耀从华为体系中脱离，成为独立实体公司，为下一步出售做好了准备。
前荣耀高层对腾讯《潜望》表示，荣耀自诞生之日起就知道自己的角色，终端希望荣耀可以规避华为品牌潜在的全球化风险，并且成为防范消费电子黑天鹅的备用品牌。
在华为内部，华为和荣耀两个品牌被比作珠峰的南坡（路平缓，人多，资源也多）和北坡（路陡峭，人少，资源少）。虽然目的地都是珠峰峰顶，但是北坡这条路比南坡更难。
任正非此前谈到荣耀品牌发展时也表示，要打造荣耀独立品牌，守住北坡。今天荣耀出售，虽然离开了华为这个大家庭，但何尝不是在守住自己的北坡。
新荣耀
分离后的荣耀未来如何发展？手机业务还能否延续之前的市场位置？没有华为技术支撑的荣耀创新如何延续？外界对新荣耀的征程充满了无数好奇。
在业内人士看来，新荣耀首先需要一个磨合的过程。人员构架、经营模式、产品业务、战略发展都需要重新制定，但至少有一点可以明确：新荣耀会更开放。
从资本市场来看，引入多方利益主体，尤其是国资护航，考虑到如今的科创板已成为科技行业的"风水宝地" ，再加上多年积累的品牌价值，新荣耀很有可能在资本市场获得极大认可和追捧，这也是华为此前不可能给与的顶层资源，走向IPO自然也就变成大概率事件。
用华为内部人士的话来讲：华为不上市，荣耀完全可以。
从业务层面来看，手机业务短期还是主营业务，无束缚之下的新荣耀，可以向华为一样，自由冲击高端手机市场。
同时，荣耀的1+8+N全场景战略将得以快速扩张。围绕手机核心终端，布局平板、TV、音箱、眼镜、手表、车机、耳机和PC八大入口，最后延展到移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐以及智能出行各个板块场景。
据iiMedia Research数据显示，中国人工智能产业逐年增长， 2018年中国AIoT硬件市场规模达到5000亿元，预计2020年将突破万亿。
互联网手机起家的小米，今天早已不在是单纯的互联网公司。在AIoT业务持续增长下，手机+AIoT已成为小米未来的战略根基，雷军更是放出豪言：“All in AIoT” 。
可以预见的是，面对5G大潮之下巨大红利的AIoT市场，新荣耀也将会重点发力AIoT ，与小米再次上演冰与火的较量。
抛开疫情的影响，出海将成为新荣耀第一个战略指向。相比之下，海外对于新荣耀而言有着巨大的市场空间。
据荣耀统计的销售数据显示， 2019年荣耀海外智能穿戴市场同比增长1333% ，智能手机海外出货量同比增长21% 。在俄罗斯市场，荣耀品牌知名度达84% ，市场份额超过25% 。

华为|潜望丨华为正式出售荣耀手机 一场关于求生与成长的交易( 三 )

华为|潜望丨华为正式出售荣耀手机一场关于求生与成长的交易( 三 )