IT新经济|腾讯音乐Q3财报背后：音乐消费已经成为一种新潮流作者|毛丽娜

作者|毛丽娜
有人为了尾款冲刺，也有人为音乐消费。11月11日，就在尾款人们为了凑单满减熬夜的同时，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计财务报告。
【IT新经济|腾讯音乐Q3财报背后：音乐消费已经成为一种新潮流】财报显示TME整体业绩表现持续稳健，总营收、净利润、调整后净利润、在线音乐收入、社交娱乐收入、在线音乐订阅收入等多项核心数据均创单季新高，在线音乐付费用户历史性突破5000万，达到5170万、付费率破8% 。

文章图片
文章图片
从TME最新财报中在线音乐付费用户的增长数据不难发现，长久以来人们受盗版裹挟的免费听歌习惯，正在被彻底改变。而其带来的后续影响不仅是商业价值层面的，更是一种悄无声息的社会消费浪潮的走向。
音乐，让改变正在发生
乐迷意识正悄然生变，这一点TME财报数据上有着最直接的反映。
在截止到2020年9月30日的三个月里， TME在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46% 。其中环比净增长达460万，高于2020年第二季度的440万和第一季度的280万，为2016年以来单季最大净增长。在线音乐服务付费率达到8.0％，高于2020年第二季度的7.2％和去年同期的5.4％。
通过在线音乐版块一系列核心数据持续上涨的现象不难发现，人们越来越愿意付费支持自己喜欢的音乐和音乐人。

文章图片
文章图片
互联网的流行裹挟着音乐产业从实体唱片时代迈入了数字音乐时代，方便用户另一个背面，则是滋生了盗版，音乐包括视频、在线阅读等内容都面临着困扰，那是一个野蛮发展的年代。“互联网的东西应该免费” ，那个时代留下的后遗症依然扎根在很多人的脑海中，“十几块的奶茶说喝就喝,十几块的会员就是舍不得买” ，不是段子，是真实存在的、很多人的现状。为数字内容付费，是很多人迈不过去的一道坎，并非因为人们囊中羞涩，而是因为养成了“坏习惯” 。
而好的趋势是，大众的观念正在改变，爱奇艺与腾讯视频的会员数在2019年先后破亿，而TME的音乐付费用户也破了5000万。
从宏观来看，国内移动端网民数从5.8亿人攀升至9.8亿人，内容获取方式、支付便捷度、渠道的迭代改变，反向加强用户对于数字化内容付费意识的培养。
扭转用户观念的关键，在于内容本身。用户更愿意为自己喜爱的内容付费， “喜欢就买它”这样的逻辑再简单不过，在音乐领域，亦是如此。
而给用户更多可能喜爱的内容，则是平台的责任。
据Q3财报披露， TME与包括全球顶级独立音乐版权公司peermusic以及全球最大独立音乐数字版权联盟Merlin Network在内的全球知名独立音乐合作伙伴建立了深度的战略合作关系，而今年， TME相继与日本Being唱片公司、丰华唱片、与日本动画制作公司CoMix Wave Films Inc.(CWF)、新生代偶像厂牌果然娱乐等国内外头部公司达成战略合作， 8月， TME与环球音乐共同宣布双方续签数年期版权授权战略合作协议，并明确双方将联合成立新厂牌，建立了内容合作的新格局；此后，再度官宣与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等正式达成战略合作，与芒果TV达成影视音乐合作。
此外， TME于今年陆续推出了返场特别企划、新赏特别企划等针对音乐的词、曲等内容进行全面开发，比如返场企划中，尤长靖翻唱《氧气》、刘瑞琦翻唱《夏天的风》，不仅使新版与原版的播放量都有显著提升，也让华语经典歌曲穿越时间能被现在的年轻用户群体听到和喜爱。