斗鱼|斗鱼Q3财报：可靠增长背后的支点( 二 ) |财报|q3

另外还能够反映斗鱼变现能力变化的一个细节是财报中提到的“主播的一站式广告和促销方案” ，斗鱼显然已经具备在广告业务中为广告主提供整套解决方案的能力，这符合当前及未来广告主的需求趋势，因此斗鱼未来广告业务的变现能力会持续提高。

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配图来自Canva可画
战略性投入增加
前面提到斗鱼Q3产生了大量优质内容，为此也付出了更多的成本和费用。财报显示，斗鱼的收入成本、研发费用都在第三季度有不同程度的上涨。
总结财报的相关信息，除了内容外，斗鱼第三季度在研发上的投入也非常主动，比如在海外市场招聘研发人员、研发新产品等。
由此来看，斗鱼在这些方面的投入还是紧贴当前的整体战略，比如打造电竞生态、拓展海外市场。更明确地说，斗鱼是在战略性投入方面增加了开支，目的是推进战略落地。
这与外部环境的变化不无关系，尤其是B站、快手、抖音等视频平台对游戏电竞内容的重金投入，某种程度上让缓和下来的直播赛道又热闹了起来。通过观察斗鱼已经发生的投入可以证明，管理团队不仅明白战略性投入的必要性，也清楚这种投入应该在何时加速。
从第三季度的营收和利润业绩表现来看，斗鱼的这种战略性投入是比较成功的。一方面，斗鱼保持住了内容生产上的速度，比如各种赛事和游戏直播，从而吸引了更多活跃用户；另一方面，斗鱼保持住了内容生产上的质量，实现了付费用户规模的增长。
增长惯性
综合来看， Q3财报里MAU和付费用户规模创新高的意义，完全可以延伸到整份财报上，即自上市以来，斗鱼的增长质量也创下了新高。
连续7个季度盈利， MAU大幅提升，其实也表明，在长期的精细化运营策略下，营收增长、利润增长、用户增长，已经成为斗鱼的一种习惯。有趣的是，这种增长甚至表现出一种非同寻常的惯性，让斗鱼越来越上瘾。
剖析其中的核心原因，可以发现斗鱼选择以持续大量生产优质内容的方式，在游戏、电竞领域做长期投入，这一点起到了关键作用。毕竟斗鱼的发展历程，几乎贯穿了整个中国游戏直播行业的发展史，现在依靠电竞和游戏直播内容优势俘获更多的用户，是一件非常符合逻辑的事。
Q3财报管理层提到会继续执行这种长期战略。面对整个竞争越发激烈的直播赛道，斗鱼仍然选择继续执行这种长期战略，并加大关键环节的投入，应该说斗鱼已经吃准了长期投入必然会带来丰硕的果实这一点。
把时间拉长点，这其实也是斗鱼能够杀出“千播大战”成功上市，并保持稳定增长的最坚固牢靠的一个支点。
【斗鱼|斗鱼Q3财报：可靠增长背后的支点】文/刘旷公众号， ID：liukuang110