唆麻|年轻化的腾讯微视，年轻化的财报

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腾讯微视又在传统财经资讯的展示上玩出了新花样。
11月13日，腾讯公司正式发布了Q3财报，财报数据一如既往的亮眼：2020年Q3 ，公司整体营收1254.47亿元，同比增长29% ，净利润（Non-IFRS）323.03亿元，同比增长32% 。

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就在发布财报的当天，腾讯微视也发出了一条短视频版的财报解读：不同于一般严肃文字，这条短视频采用了漫画式的风格，搭配节奏感极强的背景音乐；一串串抓人眼球的营收数字疯狂“踩点” ，炫酷的动画特效也不断弹出，让人很容易想起类似《搞笑漫画日和》的经典画风。
这并不是腾讯微视“短视频版财报”的第一次亮相。
在此前的Q2财报季中，腾讯微视就首次推出了解读财报的短视频；而这次的Q3的短视频形式实质是对Q2的一次升级迭代：在原有的形式框架外，腾讯微视还增加了更新颖的特效和动画。
可以看出，腾讯对财报的短视频解读形式取得了不错的反响，赚了一大波年轻人的好感度，评论区好评如潮：“短视频的财报？有意思。 ”“这视频太有水准了。 ”“这波厉害了。 ”

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事实上，企业的财报传播一直是公共关系部的难点：一方面财报是上市公司向外界披露公司阶段性运营数据的重要文件，容不得一丝错误，而另一方面，复杂专业且枯燥的财务信息又让绝大多数人对此望而却步，久而久之，财报信息变成了财经媒体、券商分析师以及股民的“少数派报告” ，而真正利益相关的用户和年轻群体，却因为种种原因缺乏足够的了解。
在其他大公司的财报信息越来越严肃、枯燥之际，腾讯微视的视频化尝试，将财报解读踏入到Z世代“禁区” ，的确赚足了眼球，而这背后，是腾讯微视一贯以来的年轻化基调。随着一系列兼具内容创新和形式创新的作品与计划的落地，腾讯微视的“Z世代版图”也越来越清晰。可以说，财报视频背后所反映的，是腾讯微视已经呈现了一个短视频平台年轻化的样本。
让人眼前一亮的财报解读将传统财经知识拆解进行大众化解读，是最近几年短视频领域的一个新趋势。不同于搬运，时下很多视频主拥有专业背景和良好的知识结构，原创能力很强，同时又能以轻松简单的方式把复杂的财经知识讲清楚，深受用户喜爱。
而另一方面， Z世代也习惯了通过短视频获取这类专业信息。
举个我身边的例子，之前我让我们某位同事学习财报，我们95后的同事在网上买了一本《一本书解读财报》和雪球大神的专栏，而我们00后的实习生则直接在短视频平台找到相应的教程并且看完了。获取信息的方式已经发生改变了。
回到腾讯这次短视频财报，形式上有什么独到之处，如何做到接受度高的同时让人耳目一新，我们认为有以下几点：
第一，形式好，干货足，换句话说，手段没有屏蔽目的。事实上，对非专业财经人士来说，它们并不需要读完冗长的财报，逐字逐句分析其背后体现的公司动向。他们最迫切需要了解的，无非是各大业务营收、活跃人数、增长或下跌幅度等关键数据，并通过专业人士的“定调”简单判断出公司走势和行情，从而得出对我们所处商业环境的大体认知，同时也获得一些茶余饭后的谈资。

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