唆麻|年轻化的腾讯微视，年轻化的财报( 二 )

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第二是画面上做到了知识、资讯类竖屏短视频的升维：事实上，如今的短视频平台并不缺时长几分钟的竖屏财经短视频，但大多粗糙简陋，往往用一些新闻图片、视频片段混剪，再配上一段新闻播报的旁白，几乎是把图文新闻直接扁平化搬运到短视频平台上，毫无灵魂。
而腾讯微视的财经短视频则非常用心：根据财报内容实时弹出数字，且每弹出数字都有游戏化音效、通过炫酷的动画和节奏感的音乐踩点吸引观众集中注意力；动画、文字、音频紧密配合，形成“1+1>2”的立体效应——对比之中高下立现。这也证实了一个趋向：
在短视频时代，好的短视频类资讯应该有自己的逻辑，不应该是图文版的简单复制，而是做到视觉、听觉等多维度的全面升级。
第三，形式有趣，吸引年轻化用户。事实上， Z世代对财经等专业领域知识的态度十分微妙。一方面，由于从小受到的良好教育和相对优渥的成长环境，他们尊重知识，愿意非功利性地了解、学习更多领域的知识。
另一方面，出生于和平环境的Z世代，与生俱来骨子里带着解构一切的天性，擅长对严肃、主流、权威之物“祛魅”——他们更愿意站在平等的角度去打开知识，而非诚惶诚恐地仰视。事实证明，严肃知识亦庄亦谐的表现形式最受Z世代欢迎。
图文时代，篇篇十万加的“半佛仙人”等公众号就因其对财经知识幽默诙谐的文字解说火遍全网。而短视频时代，对图像、动画、音效等表意符号的雕琢就尤为重要。拿腾讯微视此次的短视频财报来说，他们选取了Z世代所喜爱的Q版腾讯企鹅，把腾讯这家公司具象为呆萌的动漫形象，使冷冰冰的财报数字有了温度。

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可以说，整个视频处于Z世代熟悉的动漫化场景中，从Z世代视角出发，把三次元财报内容通过二次元形式表现出来，打通了“次元”和“世代”的代沟，从而获取Z世代的认同感和归属感。
第四，基于趣味化形式，腾讯官方下场、使用Z世代话语体系解读自身财报的举动，无形之间拉近了官方与Z世代距离：
事实上，不同话语体系背后是不同的意识形态。口口声声讨好Z世代、却采用70、80年代的话语体系，居高临下地“祝福”“期望” ，不仅不容易获得Z世代的认可，还可能酿成翻车惨案：此前《后浪》在B站的翻车就是最好的样本。
要想获取Z世代的认可，首先要使用Z世代的话语体系，以Z世代的视角观察这个世界，理解“表情包、二次元、流行梗”等一系列话语体系背后的价值取向和审美，才能被引以为同类和“自己人” ，真正被Z世代接纳。
可以说，在各大平台“八仙过海、各显神通”地讨好Z世代之战中，腾讯微视呈现了一个短视频平台年轻化的样本。
为什么说腾讯微视呈现了短视频平台年轻化的样本海明威有一个广为流传的冰山理论：“冰山在海里移动很是庄严宏伟，这是因为它只有八分之一露在水面上。 ”事实上，腾讯微视此次广受好评的短视频财经解读只是冰山一角：水面下，腾讯微视打造年轻化品牌形象的一系列操作，已然建成了一个年轻化内容矩阵。
简单梳理，腾讯微视主要在以下几个方面发力：
第一，近几年，腾讯微视大大降低了年轻人接触财经等专业知识的门槛，用更有趣、易懂、好玩的方式传递专业知识，同时也为文化、传统艺术等内容行业发展提供更广阔的路径。
一方面，腾讯微视通过举办一系列活动，拉近青年和前辈、大咖的距离。如7月31日，人民文学出版社推出莫言获诺奖后首部作品《晚熟的人》后，当晚腾讯微视独家直播《晚熟的人》新书分享会。