佳能|奥维云网：家电业跑量时代终结，2022年或增幅2个百分点单反|相机

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当前，新冠肺炎疫情持续影响，家电行业面临国内市场需求低迷、原材料价格飞涨、供应链受阻、国际物流成本飙升等诸多挑战。此外，消费升级愈演愈烈所带来的用户产品需求改变，以及存量时代，整体市场容量增长趋缓的复杂背景下，中国家电行业2022年的发展将何去何从?市场状况表现又将如何?奥维云网(AVC)总裁郭梅德在接受记者采访时预测， 2022年，中国家电市场规模增幅大概在2个百分点左右。

奥维云网(AVC)总裁郭梅德
为何有如此判断?郭梅德表示，从2018年中国家电市场规模突破8000亿大关，到2019年下降3.9% ，再到2020年中国家电消费市场受到疫情的强烈冲击，规模同比下降11.3% ，达到7056亿元，到今年预计将恢复到7700亿元左右，中国家电市场在存量市场及疫情等综合因素影响下，已经基本达到一个底层，所以未来几年，基本的判断是上下浮动可能增幅2个点左右，进入缓慢释放期。
家电业跑量时代终结，消费升级是主线
【佳能|奥维云网：家电业跑量时代终结，2022年或增幅2个百分点】纵览中国家电市场发展线：2008年之前，家家户户都需要添置家电，国内家电业处于快速发展的增量时期， 2009年到2017年为存量和增量并存的时期，从2018年开始，受房地产政策的收紧，以及家电主要品类的渗透率不断提升，家电行业正式跨入了存量时代。
“我说了4个点，第一个是房地产红利，第二是渗透率的提升，第三个是耐用消费品，第四个是产品创新，这四个因素导致了整个家电行业量已经跑不动，跑量的时代已经结束了。 ”郭梅德分析表示。眼下，已步入成熟期的家电市场进入存量时代，但存量市场同样蕴藏着新机会，那就是消费升级所带来的新上升空间。

伴随消费升级，用户对品质生活的需求越来越高，反映到家电产品上，高端化、个性化、智能化等多元化的产品需求越发凸显，尤其是伴随智能家居的出现，用户对于套系化家电、场景化产品日益青睐。随着家电市场进入存量时代，以往的“价格战”已经不适应当前的形势，推高出新、进行结构化升级成为企业转变的新方向，多家企业进行场景化、套系化的转型，以此来开拓企业新的利润增长点。
郭梅德认为，消费升级背后有两个因素，一个是被动因素，一个主动因素。被动因素是指产业决定了企业必须推新卖高，不去推新品，不去卖高端，企业就无法存活;主动因素是指主动升级，消费者收入水平上升，对产品有更新换代的需求就必须要主动洞察、主动满足。
所以，家电行业的消费升级仍是主线，未来几年家电市场发展的主要动力还是原材料价格高位传导至零售端带来的价格提升，消费升级带来的产品销售结构的提升，全行业提高套系、高端品销售能力以及整体服务能力的提升等因素。