太平鸟|为了赚95后的钱，太平鸟什么都敢干( 三 ) 95后|专利纠纷|抖音

后面的发展中，早就靠着服装完成资本积累的杉杉和雅戈尔，不约而同走上了多元化的道路，服装早已不是他们的主业。
反倒是当年的“小弟”太平鸟一直聚焦在服装领域，挺过了数次行业危机，近几年的“品牌年轻化”又踏准了节奏，吃到时代红利，火了一把。
21世纪以来，我国服装行业的第一次危机发生在2012年。之前，在行业快速发展的情况下，国产服装品牌还处在粗放发展阶段，大肆扩张。
随着越来越多的国际快时尚品牌进入国内市场，以及电商冲击，市场增速放缓，许多服装品牌开始面临库存危机，李宁、安踏、361度和美特斯邦威等品牌全都未能幸免。
当时，太平鸟在我国服装行业还算不上大公司。以2012年为例，其营业收入为25.7亿元，同年安踏、李宁、森马和拉夏贝尔的营收分别为76亿元、67亿元、71亿元和39亿元。
那次危机持续了数年，美特斯邦威变得一蹶不振；拉夏贝尔在疯狂扩张开店了几年后，也最终被库存压垮。 2013年到2016年，太平鸟的营收增速也出现下滑趋势。

（欧阳娜娜身穿太平鸟短款上衣）
像太平鸟这样挺过来的企业，一方面是因为企业内部学习国外快时尚品牌的快反能力，产品更新变快、库存压力变小；另一方面则是因为赶上了Z世代消费者的崛起，国外品牌渐渐被抛弃，国产品牌重新受到青睐。
从日本、韩国的发展历程看，当一国人均GDP超过一万美元时，消费市场将发生巨大变化。经济发展带来的民族自信心倍增，国货崛起便是消费市场的变革之一。
2019年，我国人均GDP首次突破一万美元，随之而来的就是各行各业国产品牌的兴起。苏宁易购发布的《2020年国货消费趋势报告》显示， 90后和00后贡献了60%以上的国货订单，年轻人对国货更为推崇。
太平鸟面对95后消费人群推出的一系列国潮产品，以及和凤凰自行车等国内知名品牌联名，就踏准了这个大趋势。
和国产服装品牌崛起形成鲜明对比的是，国外服装品牌在中国市场的节节败退。 2015年到2020年，拥有ONLY、VERO MODA、杰克琼斯等品牌的绫致服装，在我国市场的占有率从1.6%下降至1.2% 。
我国消费市场的变化还表现在新渠道的崛起。在渠道选择方面，太平鸟一直敢于尝鲜。
2009年，天猫第一次举办双十一活动，太平鸟就参加了，当天还卖了52万，占当时天猫总成交额的1% 。这样的成绩，激动得张江平，一天一夜都没睡着觉。
如今抖音等平台崛起，太平鸟也抓住了这次渠道变革的机会。一位不愿具名的直播电商从业者告诉市界，为了鼓励品牌自播， “打造样板” ，抖音会给太平鸟等头部品牌大量流量扶持等优惠政策。
可以说，太平鸟这几年的业绩回升，既是因为公司内部改革，更是因为赶上了国货崛起的好时代。
任正非曾说过：“在大机会时代，千万不能机会主义。 ”站在时代机遇面前，太平鸟应该珍惜这来之不易的机会，千万不能因为“抄袭”伤了自己的面子，丢了消费者的信赖。