中闻网|抖音新锐发布XSpes诗裴丝：新品出圈，不靠运气靠实力！当下

当下，发现宝藏品牌及产品，通过消费行为彰显自我个性，已成不少年轻人的新消费特征。为满足新一代消费者对新品牌的需求，并助力品牌实现破局增长，抖音电商推出了聚焦于新趋势品牌商家的营销IP抖音新锐发布。该IP通过洞察最新消费趋势，已经发现并帮助多个新锐品牌获得声量、销量双升。

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12月18日至12月24日，个护行业的新锐国货品牌Spes诗裴丝(以下简称Spes)携手抖音新锐发布开启了为期一周的营销活动，并首推新品Spes小鸟瓶染发剂， Spes代言人鞠婧祎，以及明星张予曦等多位明星及头部达人参与，共同助力新品火速出圈，并带动其他产品销量获得有力增长。活动期间， Spes位居个护家清行业品牌成交排名TOP1 ，店铺成交排名TOP2 。 Spes海盐洁发膏登顶抖in丰盈蓬松洗发水爆款榜TOP1 ， Spes免洗蓬松喷雾登顶抖in免洗喷雾爆款榜TOP1 。

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【中闻网|抖音新锐发布XSpes诗裴丝：新品出圈，不靠运气靠实力！】Part1：四两拨千金，精准借势打造新品记忆点

伴随消费升级，人们对形象提升的追求呈现出悦己悦心、追求体验、展现自我个性的态势。该特征在头部护理消费领域则表现为，让头发更蓬松、更有型的蓬蓬粉、造型喷雾、染发剂等美发造型类产品开始广受青睐，人们对头发护理品类相关内容的关注快速增多。如何精准展现产品个性化卖点，快速出圈并激发消费需求，成为头发护理品牌的主修课程。
本次抖音新锐发布活动中， Spes精准借势品牌代言人鞠婧祎的形象感染力，首次推出其使用Spes小鸟瓶染发剂后的广告短片。视频中，鞠婧祎的鸢尾蓝新发色星光熠熠水润动人，完美呈现了Spes小鸟瓶染发剂颜色好看、吸睛的核心卖点。

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与此同时， Spes在抖音等社交平台还创建了讨论话题#鞠婧祎同款鸢尾蓝发色# ，引起广泛讨论，有力助推Spes小鸟瓶染发剂快速出圈。截止活动结束，该话题在抖音获得超2千万次播放。通过巧妙借势代言人在染发护发方面的影响力， Spes以少量视频四两拨千斤，带动品牌声量获得有力传播，充分延续了代言人效应。

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Part2：乘众人之力，多维渗透提升品牌影响力
除鞠婧祎外，抖音新锐发布为Spes联动了站内站外多方资源，多频次、多维度推广产品，不断触达、激发用户消费兴趣。在活动开始前，抖音新锐发布官方账号就发布了预热短视频。该视频围绕职场新人保持良好个人形象的办公场景展开，生动呈现了Spes致力于为用户提供更有效更美好洗护体验的品牌主张。

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12月18日， Spes联合抖音新锐发布在品牌直播间推出专场直播，围绕日常头发护理痛点，重点推广了新品Spes小鸟瓶染发剂及Spes海盐洁发膏等爆款产品，既成功调动了观众的潜在购物兴趣，也有效强化了Spes在头发护理方面强调蓬松新主张的品牌理念。

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活动期间，抖音新锐发布还联动了张予曦发布推广短视频，助推Spes品牌影响力实现多圈层深度渗透。同时，活动还联合贾乃亮、广东夫妇、罗永浩等多位主播进行混场直播，多维提升品牌影响力。

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巨量算数数据显示， 2021年1-8月，抖音电商达人共直播4300万场，月均发布短视频数量超过1亿，其中带货直播场次增长84% ，累计卖出超过41亿件商品，并有75%的粉丝通过达人产生复购。在抖音电商，达人活跃度持续走高，将高效助力品牌深度拓展消费人群。通过联合抖音新锐发布， Spes借助平台达人矩阵规模效应，成功实现品销双赢。
Part3：科技驱动，爆款背后是强硬产品力
作为功效型头部护理品牌， Spes坚持以前沿科技驱动产品创新，研发适合亚洲人发质的产品，为用户提供洗、护、染、型创新解决方案。
从Spes免洗蓬松喷雾到Spes海盐洁发膏、海盐磨砂膏以及最新推出的小鸟瓶染发剂，在抖音电商营销活动品效合一的扶持下， Spes迅速成长为个护行业新锐品牌的标杆。如何在抖音电商持续保持打造爆品的能力，不断巩固品牌势能， Spes也逐渐摸索出自己的独有秘籍：以用户需求为第一准则，用科技力驱动产品力。