百亿美元注资，亚马逊封号带来了收购商的狂欢|行业观察

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36氪制图

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但百亿美金的强信心，是否真的指向光明未来，此刻仍然无法有效判断。行业发展早期，短视的收割者和混乱割据的生态在“一超多新”的格局与光芒下并存，多数从业者都是“平庸的”。虽然 Thrasio 已经成功为其收购的品牌创造了增长奇迹，但目前大多数聚合商都还没有建立起足够成熟的资源和人才库，来按照他们向投资者和品牌方所承诺的速度提高利润率。
新兴亚马逊聚合商们在打造核心壁垒时，强调更多的仍然是这一商业模式的优势，核心团队的从业背景等。未来，市场教育的催化会引起收购商之间的快速合并。另一方面，尽管绝大多数聚合商同样重视底层的技术与数据能力，但在行业发展初期，技术所形成的弱壁垒对资本的吸引力，远不如区域“开拓者”的身份和行之有效的评估手段更具说服力。
不过，从长期价值来看，收购的眼光只是第一环，甚至未来两年可能会出现一个电商品牌被多个聚合商竞逐、更加细分的匹配平台及中介出现等卖方市场趋势。在这种预设下，持续的运营能力才是聚合商脱颖而出的关键要素。
电商卖家过度依赖亚马逊等大平台的短期风险和长期隐患，在今年的跨境服务领域的“冰火两重天”中被凸显得淋漓尽致。如今，百亿美元重注新的战场，亚马逊聚合商们的及时救场在Thrasio探索出的宽阔道路前，占尽了天时地利，却也暗藏玄机。
一方面，品牌被收购并不代表就此登上了诺亚方舟。在多元化的运营决策下，如果部分电商聚合商没有完成来自国际化业务的复杂挑战，那么许多有潜力的品牌将会因为错误地选择了收购方而面临死亡。在这种品牌与聚合商“双选”的概率价值下，也许资本还有许多弯路要走，同时新的电商服务商业模型也将跃跃欲试。
另一方面，电商聚合平台现阶段的火热只是跨境电商回冷及“退出潮”下的短暂现象，它代表了一个时代周期内的电商卖家需求与痛点，但从长期发展角度来看，资本只能造神，而不能凭空创造市场需求。
【 百亿美元注资，亚马逊封号带来了收购商的狂欢|行业观察 | 品牌】目前，这一赛道的天花板是被完全托付在中小电商卖家手中的，只有电商行业维持充足的活力，源源不断的中小卖家能够在发展初期保持高增长，我们才能在未来三至五年内见证“Thrasio们”的真正爆发。

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