化妆品|如何做好用户洞察,让产品设计深入人心?( 四 )


通常情况下,8-10组左右访谈就能得出百分之八十以上的需求。
步骤:
4. 焦点小组焦点小组和用户访谈不同的地方在于焦点小组是一对多,设置的问题为开放式命题,方便小组讨论,通常4-6人一组,外加一个主持人和一个记录员。
在实际操作中,我之前遇到多人一起讨论时,性格弱势的人很容易受到性格强势的人观点的影响,为了消除这个影响,我会在一些关键问题上,先让讨论的人在卡片上写下自己的答案,然后再开始讨论,这样就能避免观点相互之间的影响。
准备拼贴版、卡片、视频,白纸、笔、视频等工具,帮助参与讨论的人了解项目。
5. 桌面调研以电商为例,用户评价、问大家、KOL测评、产品客服、运营同事、供应商沟通、售后人员、行业报告、趋势研究报告都是我们桌面调研的资料来源,这其中最重要的工作就是怎么辨别真伪。
权威渠道的信息更可靠,不同渠道的信息能相互验证的更可靠。
关于用户洞察,我自己用的最多的是桌面调研、用户访谈、影子观察法。
我也喜欢纪录片、听大佬演讲(演讲都是大佬浓缩后的精华)、拍照记录。
最后还是要点一下题:用户洞察能力的关键不在方法,而在思维。
思维是一种习惯,只有我们保持对生活的好奇心、以同理心的态度看待周围的事物,洞察生活中的一切细节,并长期坚持,以对待男女朋友的心态对待这件事,咱的洞察力就一定不会差。
女:吃什么
男:我吃什么都行,看你
女:你怎么那么没主见阿?
男:你选个你喜欢的,你喜欢吃我就喜欢吃
女:我随便
男:那…就吃肥肠粉吧
女:太辣了,而且感觉这家肥肠没煮透
男:那就吃炒饭吧
女:我们附近的炒饭炒得不好
男:那就吃中餐吧
女:不好吃,而且份量太少了
男:那吃火锅吧
女:谁中午吃火锅阿,那么热
男:那你倒底想吃什么?
女:随便
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化妆品|如何做好用户洞察,让产品设计深入人心?】题图来自Unsplash,基于CC0协议。