bilibili|直到市值泡沫破灭，B站依然没有解题思路？电子商务|带货|二次元

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撰文/流星
编辑/陈邓新
B站的转型，开始加速。
在资本市场， B站跌跌不休，一改2020年的意气风发，截至2021年12月17日，已跌破50美元大关，悲观情绪蔓延。
此背景下， B站渴望讲新的故事。
以2000万元的价格“买活”被封禁的顶流UP主LexBurner ，令已经退役的LOL传奇选手Uzi复出并加入了自家运营的电子竞技俱乐部BLG ，筹备在直播间中上线电商功能“小黄车”……
一言蔽之， B站亟需发掘新的盈利增长点。
破圈成功难掩亏损窘态， B站转向电商在最近几年的时间里， “出圈”一直是B站的关键词。
虽然B站一直强调自己“二次元”的身份标签，但无论是老用户，还是熟悉ACG文化的投资人，都很清楚B站最近几年在二次元涉及的ACG内容方面的表现并不令人满意：动画删改下架让观众怨声载道，漫画翻译质量不佳闹出笑话，游戏业务引擎熄火、将营收支柱地位让位给增值服务……从这些线索之中，许多用户都敏锐地察觉到， B站在ACG板块上表现得愈发捉襟见肘，或者说，它的心思早已不全在ACG内容之上了。
而事实也是如此，自2014年以来， B站CEO陈睿和COO李旎所实施的商业化战略，明确了B站的目标并不是成为一个成功版本的Niconico动画或是AcFun这样建立在ACG内容上的垂直视频内容网站，而是要成为一个类似YouTube一样的大型综合视频网站——换句话说，就是B站和腾讯视频、爱奇艺、西瓜视频等一众视频网站友商们有了一致的目标。
在明确了这个目标之后， B站的商业化操作推进得也非常有序，迅速走出ACG内容的“舒适圈” ，将触手伸向了影视综艺、电竞等主流文化领域。
其中，在影视综艺方面， B站除了手里有了以《非正式会谈》为代表的一系列和地方卫视联合打造的综艺资源之外，其以《欢天喜地好哥们》、《故事王》、《说唱新世代》为代表的自制综艺也取得了不小成功，在播放收藏数据不俗的同时，更为B站制造了一批偶像化的UP主，赚得了不少粉丝流量。
在电竞方面，除了组建自家的电竞队伍之外， B站更是砸下8个亿买下了顶级电竞赛事《英雄联盟》全球总决（S赛）中国地区未来三年独家直播版权，让斗鱼虎牙这两位处在电竞直播先头部队的选手眼红不已。

除此以外， B站还有许多为了加速网站融入主流文化进程的操作，比如一度成为社交媒体上热搜话题的《最美的夜》跨年晚会，以及《后浪》、《我不想做这样的人》为代表的宣传视频。这些零碎的操作，帮助B站树立起了一个淡化ACG要素、强调Z世代生活态度的全新品牌形象，使得B站能够破除过去由ACG内容催生出的“生人勿近”的御宅族文化氛围，去触达重度ACG爱好者以外、的更广泛多元的Z世代用户。

如今，顶着“二次元”头衔的B站，最活跃的视频分区不是ACG中的任何一个，而是“接地气”的生活区，影视区和娱乐区的投稿数量也远远超过了动画区和番剧区，当看着一群B站用户在农村生活、偶像二创或者科技杂谈等视频内容里用弹幕侃侃而谈的画面，很难想象这个视频站曾经最火的视频内容是晦涩难懂的鬼畜视频、MMD舞蹈视频、各种VOCALOID手书和翻唱视频。

B站首页显然， B站已经成功将“亚文化”的帽子远远地丢到了身后。
而B站的投资者们也乐于看到这样的变化，更贴合主流文化，意味着更多元的视频内容和用户群体，这将使B站朝着它的目标——综合视频网站Youtube更近一大步。
不过，每当用户或者投资人聊起B站想要成为中国版Youtube这个话题时，难免会有些尴尬，因为和其他长视频网站不同， B站由于过去对于用户的许诺，导致它不敢轻易启用片头广告的盈利模式，而与之相对的，早早达到收支平衡、甚至如今已经被认为是处在盈利状态的Youtube ，其收入的主要来源正是来自B站束缚住手脚的广告业务。
难以复刻Youtube的广告业务，使得B站在追逐目标的道路上遭遇了阴霾。而少了片头广告这个简单粗暴的盈利手段，这也使得B站的亏损情况愈发凸显。就像文章开头提到的那样， “小破站”在2021年第三季度的财报中亏损继续扩大，成立至今已有十二年之久的“小破站” ，如今依旧维持着“烧钱”的状态，虽然营收数据增长明显，但亏损数据也一直是水涨船高，这样的现状无疑是给投资人浇了一盆冷水，使得他们很难继续以过去那样近乎盲目的乐观态度去看待B站的发展。