meta|Meta市值暴跌1.5万亿，原因之一竟是打不过TikTok？ tiktok|市值|马克·扎克伯格

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近日 Meta 公布了改名之后的第一份财报，随之而来的是股价暴跌 26.39% 的 \" 惨剧 \" 。
股价崩塌之下， Meta 市值蒸发了 2376 亿美元，约合人民币 1.51 万亿元。
财报显示， Meta 第四季度营收为 336.71 亿美元，同比增长 20%；净利润为 102.85 亿美元，同比下降 8% 。
Meta 2021 财年元宇宙业务 \" 现实实验室 \"（Reality Labs）业务的运营亏损为 101.93 亿美元，营收为 22.74 亿美元。
纵观 Meta 在第四季度的乏力表现，原因主要为三个核心方面。
一是苹果和谷歌等平台的隐私政策改变，对广告商收入产生巨大影响。
2021 年 4 月 27 日，苹果 IOS 14.5 正式发布，伴随而来的是苹果史上最强的隐私规则。在该隐私规则之下，若 APP 或公司想继续留在 iOS 系统上，就必须研究自己的归因方案，并且配合苹果 SKadnetwork 进行技术对接。

新的隐私政策推出之后，广告商面临着两个挑战。一是广告定位的准确性下降，广告商成本增加，二是难以衡量广告的效果。
这也意味着，在苹果新隐私政策的桎梏下， Meta 的多项营收业务也将一定程度受到影响。
二是元宇宙业务仍处于烧钱阶段，对 Meta 的收入贡献有限，甚至在相当长一段时间内会拖累整体业绩的发展。
扎克伯格对于这一情况也曾做出过预警。 2021 年 7 月，扎克伯格在对元宇宙的愿景描述中就提到， \" 至少在未来三年， Meta 的元宇宙业务都需要长期的资金投入，盈利的可能性非常小，这将压缩 Meta 的利润空间，并给 Meta 的现金流造成压力。 \"
此次公布的四季报中提到， Meta 的 \" 元宇宙 \" 战略在持续亏损中。开发部门 RealityLabs 在 2021 年收入不到 23 亿美元，而亏损却超过 100 亿美元。正是该部门的亏损，拖累了 Meta 的整体盈利能力。
三是 Meta 传统业务 Facebook 用户数量增长停滞，面临 TikTok 为代表的竞争对手冲击。
财报显示， Facebook 四季度日活用户为 19.3 亿，同比增长 5% ，但低于市场预计的 19.5 亿；月活用户 29.1 亿，同比增长 4% ，低于市场预期的 29.5 亿。
由此可见， Facebook 的用户数量增长动力明显不足，一个重要原因在于短视频产品抢占了传统社交产品的用户。

其中， TikTok 对 Facebook 的威胁最大。扎克伯格在财报电话会议上坦言， \"TikTok 是一个如此强大的竞争对手，在拥有庞大用户群的基础上，还能继续以相当快的速度增长 \" 。
咨询公司 LightShed 合伙人里奇 · 格林菲尔德更是直言， Meta 正面临着来自 TikTok 的生死威胁。
事实上， TikTok 和 Facebook 的 \" 你追我赶 \" 早在 2017 年就开始了。
2017 年 11 月，字节跳动收购了扎克伯格花费 6 个月时间仍无法企及的 Musical.ly ，伴随而来的是 Musical.ly 平台的两亿多用户，以及技术、产品、运营等多项能力的积淀，全部并入 TikTok 。
而 TikTok 自上线以来便保持的迅猛态势也引发了 Facebook 的频频 \" 挑衅 \" 。
2020 年 TikTok 出售事件中，扎克伯格多次向当地监管部门 \" 挑唆 \"TikTok 存在各种不安全漏洞及数据泄密行为，需加强监管。
与此同时，在 TikTok 陷入 \" 封杀 \" 困境时， Facebook 迅速加大对 Instagram 的投入，推出了有 15 秒或 30 秒短视频功能 Reels ，照搬与 TikTok 类似的短视频玩法及功能，伺机抢夺市场。
但是，在这一场场的争夺战之中， TikTok 仍旧强势保住了自己的行业头部位置，甚至一跃登上全球热门移动应用下载量榜单榜首位置。
去年 9 月， TikTok 发布公告称其全球月活跃用户已突破 10 亿，达到这一壮举仅仅用了 4 年的时间。而作为全球社交霸主的 Facebook 则花费了 8 年。
SensorTower 发布的《2021 年第四季度移动应用报告》显示， TikTok 的下载量占据全球移动应用的首位，在 2021 年保持了整体的领先地位。

综上， Meta 当下的确身临险境，左右为难。一方面，面临着广告营收遭遇 IOS 平台隐私规则打击，另一方面，则面临着元宇宙业务处于发展早期、短期内营收贡献小的困境。
而面临着的最大威胁则是 TikTok 在全球范围内的崛起，后者的迅猛发展进一步凸显了 Meta 这个全球社交霸主的颓势和窘境。