播放量|1分钟1集的“霸总故事”，有钱途吗？( 三 ) 钱途|故事|创作者|1集|快手|低

也是基于此前的试水，认清长短视频壁垒难以打破的现实，在微短剧上爱奇艺与腾讯视频虽然都没有放弃布局，一度有些浅尝辄止的意味。“其实他们还是在关注的，都憋着一股劲儿”，近期与优爱腾微短剧业务有过交流的王引表示。
12月19日，2020腾讯视频内容生态大会上，其相关负责人宣布要布局中视频，剧情类是其中重要组成部分。
但“惨烈”的教训，已经一度让从业者们对微短剧绕道而行。
短视频平台带来新故事优爱腾没能完成的商业故事，现在被短视频平台捡起来。2020年，快手、微视均有扶持计划。对于短视频平台而言，一部微短剧更新周期长达一至两个月，能丰富用户消费内容，也有增强用户粘性的作用，入局效益明确。
那么，短视频平台就能解决变现难题吗？
首先必须承认的是，相比于优爱腾，短视频平台破局难度相对更低。
例如制作门槛与成本上。在优爱腾的逻辑里，爱奇艺、腾讯视频都是在短视频内容上进行精品化升级，有一定准入门槛，也让成本难以缩减。两位与爱奇艺、腾讯视频合作过的内容方告诉深燃，他们制作的微短剧成本都接近百万。相比之下，短视频平台的准入门槛更低。御儿是快手古风微短剧头部账号，其团队负责人李磊接受媒体采访时曾表示，对于短剧而言，过去花100万拍的剧，他们现在花10万也可以做出来。
不用花精力培养用户心智，是短视频平台主推微短剧的另一项先天优势。
2020年6月改版后的优酷，明显提升了短视频内容的权重，大力引入中小影视公司和MCN机构打造微短剧，展开分账合作，是三家中第一家努力降低门槛和制作成本的平台。但“模式还是长剧的模式”，一位MCN机构负责人坦言。受限于平台基因，优酷仍旧面临培养用户心智的难题。有接近优酷短剧业务的行业从业者透露，他们也在为要不要单开一个微短剧平台而感到矛盾。
优势虽然存在，不过对于这一新赛道，微视、抖音、快手还没到齐心协力发展行业的地步，态度还各不相同。
微视是最早推出微短剧代表作的平台。2019年底，改编自同名网络漫画的《通灵妃》播出，1集1分钟，一周全网播放量破亿，两周就达到了2亿。2020年，微视同样在加码，为扶持微短剧推出火星计划。
据一位与微视正在沟通合作的创作者透露，微视给出的收益为“30万保底+流量激励”，有效播放量突破1亿可获得70万人民币的流量激励，尽管具体的播放量分成他不太明确，“1个亿的播放量可以说是头部中的头部了，也就是说微视给最高爆款微短剧的收益可以到100万”，他表示。

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微视微短剧分账规则
邀请周迅参加自制综艺，又主推女团选秀，抖音的PGC（专业用户生产内容）内容布局侧重于综艺，更注重品牌价值与影响力，对于微短剧还没有到扶持的地步。“他们也在观望，有不错的效果不排除会跟进”，一位接近抖音短剧业务的业内人士透露。
快手是近期最高举高打的短视频平台。先是从内容上游开始牵头，与米读APP进行IP合作，又和中国“网络文学+”大会合作，在内容上游为创作者提供可开发的微短剧故事。同时以政策扶持的方式，吸引专业团队入局，其业务负责人于轲透露，从以无忧传媒为代表的头部MCN机构，到以开心麻花、哇唧唧哇为代表的影视公司，都与快手短剧达成了合作。
同时，快手率先推出了一套完整的商业化方案。根据“流量分账+联合出品”方案，创作者的收益来源，主要由广告分成、广告植入、付费三个渠道。其12月18日发布的快手2021新版分账计划显示，快手内容评级分为S级与A级两档，内容每获得千次有效播放，创作者就可获得20元到15元不等的现金分账。如在原有的分账基础上有效播放达标，制作方每月还可获得额外的10-20万元不等的现金激励。

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快手微短剧激励计划
这是比以往优爱腾推出的分账规则都要更“激进”的金额。据于轲透露，快手上线的第一部分账微短剧即为御儿团队打造的《一胎二宝》，“不到一个月时间就收回了成本”，他表示，当时模式还处于测试状态，“公开的分账模式比之前测试的模式更激进。之前保守模式就已经验证了大量头部作品可以挣钱，中腰部作品是有收益的。”
广告植入是短视频平台变现常用模式，有机会平移至微短剧，而相比于优爱腾的会员付费模式，短视频平台的付费模式更灵活。“比如前三集免费，从第四集开始，用户可以花一块钱更新，这是一种模式。还有一些剧收费会靠后一点，用户付费才能打包看大结局。”于轲介绍，这一模式在快手已经开始应用。